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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

이방실

이방실 미래전략연구소

- (현) 동아일보 미래전략연구소 기자 (MBA/공학박사)
- 전 올리버와이만 컨설턴트 (어소시에이트)
- 전 한국경제신문 기자

#이방실 필자의 아티클

마케팅/세일즈 케이스스터디
‘주말+한우직거래’ 포지셔닝 전략 전통상인의 꿈을 이루다 서울 광화문 정남쪽에 위치했다고 해서 ‘정남진’이라 불리는 전라남도 장흥군. 3개 읍과 7개 면으로 이뤄진 이 곳의 인구는 1960년대만 해도 14만 명이 넘었다. 하지만 농촌 인구가 급격하게 줄면서 지금은 ... 82호 (2011년 6월 Issue 1)
자기계발
창의적 벼룩이 되는 길 높이뛰기의 제왕인 벼룩은 무리를 짓지 않는다. 사람이나 개, 고양이 등 다른 동물의 피를 빨아먹고 사는 기생충으로, 군집생활을 하는 개미나 벌과 달리 독립적으로 생활한다. 한마디로 믿을 구석이라곤 자기 자신밖에 없는 외로운 곤충이다. &n ... 81호 (2011년 5월 Issue 2)
자기계발
호구지책 vs. 자아실현 완연한 봄이다. 사무실 책상에 붙어 앉아 하루 종일 컴퓨터 모니터만 들여다보고 있는 게 약이 오를 정도로 햇살이 따뜻하다. 평범한 샐러리맨들이라면 “이렇게 날씨도 좋은데 우울하게 회사에 틀어박혀 일을 해야 하나”라는 ... 79호 (2011년 4월 Issue 2)
경영전략
‘Why Not!’ 혁신 DNA가 잠든 역량을 깨웠다 편집자주 DBR이 서울대 경영대학과 함께 서울대의 임원 교육 과정(주임 교수 황이석 경영대학 교수)인 ‘서울대 CFO 전략과정’의 최신 경영 사례들을 연재합니다. 국내외 유명 기업의 임원 출신들이 대거 포진하고 있는 서울대 CFO 과정의 교육생들은 총 ... 79호 (2011년 4월 Issue 2)
경영일반
치밀한 계산 하에 ‘신발=과학’으로 포지셔닝한 프로스펙스 W 2009년 9월 1일, 스포츠 워킹화 브랜드 ‘프로스펙스 W’가 세상에 나왔다. LS네트웍스는 무려 44가지에 달하는 W 신제품을 한꺼번에 출시하는 혁신적 시도를 감행했다. 통상 신발 신제품 출시 때 5∼6개의 디자인을 내 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
경영일반
눈을 크게 뜨고 다시 보면, 새 시장이 보인다 ‘농구 황제’ 마이클 조던, ‘테니스 제왕’ 피트 샘프라스, ‘인간 탄환’ 모리스 그린 등 세계적 스포츠 선수를 간판 모델로 내세우는 것에서도 잘 드러나듯, 나이키 같은 전문 스포츠 브랜 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
경영일반
착한 마케팅 성공하려면 메마른 감성에 구체적 메시지를 마케팅 활동과 공익 활동을 연관시킨 ‘대의명분 마케팅(CRM· Cause-Related Marketing)’이 관심을 받고 있다. 판매액의 일부를 결식 아동 돕기에 활용하는 사례가 많은데 이는 큰 성과를 내지 못할 때 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
경영일반
소비자 반감 줄이려면 ‘가격 공정성’을 확보하라 1999년 코카콜라는 자판기에 온도감지 센서를 달아 기온이 올라가면 콜라 값을 평소보다 더 올려 받겠다는 계획을 세웠다. 하지만 이는 소비자들의 격렬한 반발로 취소됐다. 소비자들의 이런 이율배반적 비난은 ‘가격 공정성 인식(Price Fai ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
경영일반
스포츠 마케팅, 지속적인 관계 관리가 핵심 2010 밴쿠버 겨울올림픽 기간 중 김연아 선수를 모델로 한 TV 광고들 가운데 KB금융그룹 광고는 호평을 받았지만 홈플러스 광고에 대해서는 소비자들의 부정적 반응이 많았다. KB금융그룹은 기업 이미지 제고와 사회 공헌이라는 관점에서 스포츠 마케팅에 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
경영일반
의도적인 ‘反骨’을 둬라: 근거없는 낙관 없앨 수 있다 ‘과잉확신(Overconfidence·자신이나 자신의 성과에 대해 남들보다 지나치게 긍정적으로 생각)’이나 ‘확증편향(Confirmation bias·과거에 자신이 생각했던 것과 모순되는 정보는 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
경영일반
‘섞음의 미학’으로 한국형 경영 추구하라 일본식 경영은 안정된 환경에서 장기 성장을 추구할 때 적합한 모델이다. 따라서 일본식 경영을 도입한 기업이 단기 성장을 추구하거나, 불안정한 환경에 노출됐다면 서구식 성과주의 요소를 받아들여야 한다. 한국 기업 문화의 특징은 일본처럼 동양적 공동체 의 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
자기계발
구심력과 원심력 우유와 관련해 요즘 인터넷에 떠도는 유머가 있다. 시기별로 부모들이 자녀에게 먹이는 우유가 달라지는데, 맨 처음 먹이는 제품은 아인슈타인우유라고 한다. 모두 자신의 자녀가 천재라고 믿기 때문이다. 하지만 아이가 초등학교에 입학하면 천재까지는 아니고 수 ... 77호 (2011년 3월 Issue 2)
리더십
원시적 리더 vs. 진정한 리더 새해를 맞아 금연, 다이어트, 규칙적 운동 등 ‘새해 결심’을 하는 사람들이 많다. 누구나 담배를 끊고, 식사를 절제하고, 규칙적으로 운동을 함으로써 얻게 될 긍정적 효과에 대해서 잘 알고 있 ... 75호 (2011년 2월 Issue 2)
경영전략 스페셜리포트
“스스로에게 지지마라’고 했을 뿐이죠” 편집자주 이 기사의 제작에는 미래전략연구소 인턴연구원 위형석(27, 한양대 역사학과 4학년) 씨가 참여했습니다. 2010년 국제축구연맹(FIFA) 17세 이하(U-17) 여자 월드컵을 우승으로 이끈 최 ... 75호 (2011년 2월 Issue 2)
경영전략 스페셜리포트
영웅적 리더? No! 가치찾는 여정이 있을 뿐… “리더는 실패를 모르는 영웅적 모습을 갖춰야 한다는 집착에서 벗어나야 합니다. 때로는 실수도 저지르고 두려워할 줄도 아는 인간이라는 사실을 인정하고 이를 스스럼없이 밝힐 수 있을 때 진정성 있는 리더가 ... 75호 (2011년 2월 Issue 2)
리더십
토끼, 올빼미, 그리고 솔로몬 예로부터 우리나라에서 토끼는 용궁에 끌려가서도 버젓이 살아 돌아올 정도로 꾀가 많은 동물로 여겨져 왔다. 이런 속설이 생겨난 이유는 ‘귀’와 관련이 있다. 커다란 귀 덕택에 토끼는 음파를 효과적으로 감지하고 먼 데서 나는 소리도 잘 들을 수 있다. 그 ... 73호 (2011년 1월 Issue 2)
마케팅/세일즈 경영전략
표나지 않게 튀고 싶다 한국적 심리를 잡다 형만한 아우가 없다고 하지만 기아자동차 K5에 이런 통념은 통하지 않는다. 10년 넘게 국내 중형 세단 시장에서 절대 강자로 군림해 온 현대자동차 쏘나타를 제치는 파란을 일으켰기 때문이다. 비록 석 달간(2010년 6∼8월)에 그친 승리이기는 했지만, ... 71호 (2010년 12월 Issue 2)
인사/조직
선물의 경제학 미국에선 11월 넷째 주 목요일 추수감사절 다음 날인 ‘블랙 프라이데이(Black Friday)’부터 성탄절에 이르는 약 한 달여 기간이 연중 최대의 쇼핑 시즌이다. 이맘때가 되면 미국인들은 ‘미친 듯이’ 쇼핑을 한다. 새벽부터 백화점과 마트에 고객들 ... 71호 (2010년 12월 Issue 2)
마케팅/세일즈 케이스스터디
제조업에서 브랜드 마케팅 기업으로… 국제상사 M&A와 프로스펙스의 부활 1980년대까지만 해도 한국엔 소위 ‘신발 재벌’이란 게 있었다. 토종 운동화 브랜드 ‘프로스펙스’로 유명한 국제상사(현 LS네트웍스)가 바로 그 주인공이다. ... 69호 (2010년 11월 Issue 2)
리더십
범인(凡人)과 리더의 차이 벌써 11월이다. 한 해를 마감하는 시점이 다가올수록 직장인들의 스트레스 레벨은 점점 높아진다. 업무적으로는 한 해 사업성과를 점검하고 내년도 사업계획을 세우느라 한층 분주해진다. 새로운 성장 동력은 무엇인지, 향후 나아가야 할 전략적 방 ... 69호 (2010년 11월 Issue 2)

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