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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

이방실

이방실 미래전략연구소

- (현) 동아일보 미래전략연구소 기자 (MBA/공학박사)
- 전 올리버와이만 컨설턴트 (어소시에이트)
- 전 한국경제신문 기자

#이방실 필자의 아티클

경영일반 스페셜리포트
기술혁신-기업가 양성, 대학이 불을 댕겨라 조지프 슘페터는 기업가의 ‘창조적 파괴’ 행위가 자본주의의 역동성 및 경제 발전의 원동력이라고 말했다. 이종(異種)산업 간 융합이 가속화하는 21세기 지식 경제시대에 창의와 혁신을 요체로 하는 기업가정신의 중요성은 ... 68호 (2010년 11월 Issue 1)
경영일반 스페셜리포트
“공익추구가 비효율의 면죄부 될 수 없다. 사회적 기업도 기업가정신 가져야” “사회 문제를 해결하겠다는 숭고한 가치를 추구하기 때문에 비효율적으로 사업을 운영해도 좋다고 생각해선 절대 안됩니다. 우리에게 필요한 사회적 기업은 높은 성과를 내고 지속적으로 성장해 사회에 영향력을 끼치는 기업입 ... 68호 (2010년 11월 Issue 1)
인사/조직
‘反骨’이 필요한 이유 김치는 ‘금치’가 됐고, 국정감사는 ‘배추국감’이 됐다. 최근 이상 기후로 배추 작황이 나빠지면서 배추값이 천정부지로 뛴 게 원인이다. 폭등 사태 예측에 실패한 정부 당국에 대한 비판, 농산물 유통구조 문제에 대한 해묵은 논란 ... 67호 (2010년 10월 Issue 2)
마케팅/세일즈
착한 마케팅, 제대로 성과 내려면... 지난 6월 미국 최고의 부호 빌 게이츠와 워런 버핏이 자선 사업에 재산의 절반을 기부하겠다는 의사(The Giving Pledge)를 밝혔다. 이 발표 이후 불과 6주 만에 미국 억만장자 40여 명이 기부 서약에 동참했다. 많은 사람들이 놀라움을 표시 ... 65호 (2010년 9월 Issue 2)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
약점도 장점으로 바꾸는 반전(反轉) 커뮤니케이션 “바꿔야 할 것과 지켜야 할 것을 명확히 구분하는 일이야말로 리브랜딩 커뮤니케이션의 처음과 끝입니다.” 박재항 이노션 마케팅본부장은 “브랜드 리뉴얼(Renewal), 리포지셔닝(Repositioning), 리바이털라이제이션(Revitali ... 63호 (2010년 8월 Issue 2)
마케팅/세일즈 경영전략
10년 리브랜딩, 넥센의 고속성장 낳다 Rebranding 브랜드를 혁신적으로 재창조하는 ‘리브랜딩(Rebranding)’에 대한 관심이 높습니다. 고객의 욕구가 급변함에 따라 기존 브랜드에 새로운 생명력을 불어넣기 위한 혁신 작업의 중요성이 커지고 있기 때문입니다. 리브랜딩은 ... 63호 (2010년 8월 Issue 2)
마케팅/세일즈
코카콜라와 가격공정성 요즘처럼 더운 날씨엔 청량 음료를 찾는 사람이 부쩍 늘어난다. 코카콜라는 1999년 기발한 아이디어를 내놓았다. 자동판매기에 온도감지 센서를 달아 기온이 올라가면 콜라 값을 평소보다 더 올려 받겠다는 계획이었다. 제품 가격을 수요·공급 법칙에 따라 실 ... 61호 (2010년 7월 Issue 2)
경영전략 케이스스터디
매스 마켓을 노렸다, 모든 것을 거기에 맞췄다, 가격도 캐릭터도... 2000년대 들어 한국 온라인 게임 업체들이 제작한 콘텐츠는 블록버스터 영화를 방불케 했다. 탄탄한 스토리는 기본이고 최소 8등신 이상의 ‘이기적’ 몸매를 가진 3D 캐릭터가 현란한 갑옷을 온 몸에 휘감고 거침없는 액션을 선보였다 ... 60호 (2010년 7월 Issue 1)
경영전략 스페셜리포트
부서 이기주의 허물고 ‘시간싸움’ 이겼다 기업 성장의 가장 중요한 원동력 가운데 하나는 신제품 개발입니다. 많은 기업들이 신제품 개발에 성공하기 위해 막대한 자원을 투자하고 있습니다. 하지만 아무리 기술적으로 우월한 제품이라도 시장에서 팔리지 않으면 소용이 없습니다. 기술적 우위와 마케팅 역 ... 57호 (2010년 5월 Issue 2)
스페셜리포트 마케팅/세일즈
같은 ‘김연아 광고’도 효과는 하늘과 땅 현재 CF계 최고 블루칩은 김연아 선수다. 김연아 후원사인 KB국민은행, 현대자동차, 나이키 TV 광고가 대표 광고다. 후원 없이 자사 모델로만 사용 중인 매일유업, LG생활건강, 홈플러스 등까지 합치면 현재 김연아와 계약 관계에 있는 T ... 54호 (2010년 4월 Issue 1)

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