인터넷과 모바일의 확산, 밀레니얼세대와 프로슈머(Prosumer)의 등장은 기존 커뮤니케이션 방법과 마케팅 전략에 변화를 요구하고 있다. 기업들은 고객과 직접 소통하고 참여를 유도하는 영향력 있는 개인, 즉 인플루언서를 효과적으로 활용하기 위한 방법을 끊임없이 모색하고 있다.
이런 시점에서 272호 ‘Influencer Marketing’을 읽으며 인플루언서를 어떻게 활용하면 소비자에게 어필할 수 있는 마케팅 전략을 세울 수 있을까에 대한 통찰을 얻을 수 있었다.
