DBR칼럼 마케팅/세일즈

DBR 272호를 읽고 인터넷과 모바일의 확산, 밀레니얼세대와 프로슈머(Prosumer)의 등장은 기존 커뮤니케이션 방법과 마케팅 전략에 변화를 요구하고 있다. 기업들은 고객과 직접 소통하고 참여를 유도하는 영향력 있는 개인, 즉 인플루언서를 효과적으로 활용하기 위한 방법을 ... 274호 (2019년 6월 Issue 1)

DBR칼럼 경영전략

DBR 266호를 읽고 266호 스페셜 리포트 ‘Brand Personality’를 통해 제품도 사람과 같이 특유의 개성을 가지고 감성에 호소할 수 있으며 소비자는 제품을 통해 경제학적 효용가치를 누릴 뿐만 아니라 자신의 개성 및 정체성 표현의 기회로 ... 268호 (2019년 3월 Issue 1)