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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

신현암

신현암 삼성경제연구소

- (전) 삼성경제연구소 사회공헌연구실장
- 제일제당 SKG 드림웍스 프로젝트 담당
- CJ엔터테인먼트 근무
- 삼성경제연구소 수석연구원 및 사회공헌실장

#신현암 필자의 아티클

마케팅/세일즈 경영전략
‘자, 앉아서(且座)’ 커피에 담은 스토리텔링 광고업계에서 전설적인 질문 중 하나가 “얼음이 녹으면 무엇이 되는가”다. 물? 재미가 없다. H2O, 살얼음 등도 재미없는 답이다. 창조적인 답을 내놓기 위해서는 아이의 눈으로 보라고들 한다. 어린이는 ‘봄’ ... 266호 (2019년 2월 Issue 1)
경영전략 마케팅/세일즈
‘제사 지내듯 정성껏’ 최고의 사케를 빚는다 ‘신의 물방울’이라는 만화가 있다. 세계적 와인 평론가인 칸자키 유타카 씨가 췌장암으로 세상을 뜨면서 자신의 와인 컬렉션(약 200억 원 상당)을 걸고 실제 아들(칸자키 시즈쿠)과 양자(토미네 잇세) 간에 와인 이름 맞추기 경쟁을 ... 260호 (2018년 11월 Issue 1)
경영전략 경영일반
여행서 테마파크까지 “세계 표준이 되자” 1980년. 서른이 안 된 젊은이가 신주쿠에 책상 두 대, 전화기 한 대로 여행 사무실을 차렸다. 6개월 동안 손님이라고는 단 한 사람. 그 고객을 위해 최선을 다했고 그가 여행에서 돌아온 후 다시 미팅을 잡을 수 있었다. 그를 만난 자리에서 들은 자 ... 258호 (2018년 10월 Issue 1)
경영일반 경영전략
450년을 한결같이 ‘시대를 앞서는 투자’ 16세기 중반, 일본 전국 통일을 꿈꾸던 오다 노부나가(織田信長)는 특권상인제도를 폐지했다. 상거래의 독점권을 폐지한 개념으로 이해하면 된다. 이 무렵 오사카, 교토를 중심으로 일본의 3대 상인이 부상하는데 오사카(大阪) 상인, 오미(近江) 상인, 이 ... 248호 (2018년 5월 Issue 1)
경영일반 경영전략
좋은 생활, 좋은 존재라는 기업 이념. 환경 파괴 상징을 예술의 섬으로 부활시켜 1980년대 후반 CJ제일제당은 이미 즉석밥을 출시할 수 있는 기술력을 갖고 있었다. 아쉽게도 시장이 아직 무르익지 않았다. 회사 내부에서도 ‘밥은 지어서 먹어야지 사 먹는 게 말이 되냐’는 분위기가 우세했다. 이후 사 먹는 김치 ... 246호 (2018년 4월 Issue 1)
경영일반 경영전략
새로운 컨셉은 나올 만큼 나왔다? 소셜라이징 호텔의 남다른 도전 Article at a Glance ‘고급화’가 대세인 도쿄 호텔업계에 ‘사회공헌’을 표방하고 나선 호텔이 있다. T&GN에서 세운 트렁크호텔이다. 이 호텔은 폐자원 재활용과 장애인 채용 등을 ... 243호 (2018년 2월 Issue 2)
경영전략 스페셜리포트
여기서만 보고 즐길 수 있는 건 무엇? 컨셉 탄탄한 플랫폼에 경계는 없다 Article at a Glance 제품 특성에 기초한 브랜드는 다양한 상품군으로 확장하는 데 한계가 있다고 여겨진다. 하지만 최근 라이프 스타일 컨셉을 기반으로 한 플랫폼을 통해 브랜드를 무한 확장하는 일본 기업들이 주목받고 있다. 무인양품은 &ls ... 242호 (2018년 2월 Issue 1)
경영일반 경영전략
‘한 끼의 행복’이라는 설렘을 판다 Article at a Glance일본 긴자에 위치한 쌀가게 아코메야. 쌀의 찰진 정도, 부드러운 정도에 따라 다양한 품종을 판매한다. 약간의 수익을 내고 있지만 만족스러운 수준은 아니다. 그럼에도 불구하고 사업을 지속하는 이유는 PB상품이 주류를 이 ... 241호 (2018년 1월 Issue 2)
경영일반 경영전략
질리지 않는 디자인이 ‘좋은 디자인’ 교차로에 엄청난 인파가 모여 신호가 바뀌길 기다리고 있다. 셋, 둘, 하나…. 신호가 바뀜과 동시에 어마어마한 인파가 길을 건넌다. 그 규모가 압권이다. 많을 때는 3000명이 동시에 길을 건너기도 한다. 일본 관련 TV 뉴스가 나올 때마 ... 239호 (2017년 12월 Issue 2)
경영전략 마케팅/세일즈
'싸고 좋으면 통해' 미니멀리즘 뚝심 2017년 7월 말, 무인양품(無印良品, 일본에서는 ‘무지’라 통칭) 유라쿠초(有楽町)점이 재개장했다. 무인양품 브랜드야 한국에서도 흔히 볼 수 있으니 뭐가 대수냐 하겠지만 실은 그렇지 않다. 이 매장은 향후 무인양품이 나아갈 방 ... 236호 (2017년 11월 Issue 1)
경영일반 경영전략
컬처, 컨비니언스와 결합하다 2017년 4월, 일본 도쿄 번화가인 긴자(銀座)에 G식스(G-Six, 긴자 6번가를 의미)라는 새로운 쇼핑몰이 탄생했다. 금싸라기 땅인 긴자에 지하 6층, 지상 13층 건물을 짓는 것도 대단했지만 필자의 관심을 끈 것은 고객을 끌어들이는 핵심 입주자 ... 234호 (2017년 10월 Issue 1)
인사/조직 경영일반
패션회사가 개도국 여성에게, 왜 리더십 교육을 실시했을까? Article at a Glance글로벌 패션 기업인 갭(Gap Inc.)은 비영리 연구단체인 ICRW(International Center for Research on Women)와 제휴를 맺고 개발한 PACE(Personal Ad ... 232호 (2017년 9월 Issue 1)
경영전략 경영일반
가나 영양실조 아동 돕다 새 활로 찾아. 일본 아지노모토에서 배우는 시장전략 Article at a Glance일본의 대표적 조미료 회사 아지노모토는 지난 2009년 창립 100주년을 맞아 영양실조로 고통받는 아프리카(가나)의 영유아들을 돕기로 결정했다. 가나 일반 가정에서 아기들에게 흔히 먹이는 이유식 ‘코코(옥수 ... 226호 (2017년 6월 Issue 1)
경영전략 스페셜리포트
“빈국 아이티 혁신의 방아쇠 당겨” CSR의 교과서를 쓰는 세아상역 Article at a Glance매출 1조 원대의 국내 중견기업이 중남미에 위치한 최빈국 아이티의 교육과 의료를 바꾸고 있다. 2010년 아이티 대지진 이후 미국 정부의 아이티 재건 프로젝트에 참여한 세아상역은 아이티 북부 카라콜 공단에 봉제공장을 ... 215호 (2016년 12월 Issue 2)
경영전략
할머니의 레서피로 만든 ‘슈퍼잼’ CSR 세상에 건강한 변화 바람을 불게 했다 Article at a Glance 무설탕, 무방부제, 저칼로리 천연 과일잼 ‘슈퍼잼’ 영국의 청년 기업가 프레이저 도허티가 개발한 100% 천연 과일잼. 슈퍼잼 레서피 제공자인 할머니를 기리기 위해 소외된 노인들을 위한 티파티를 정기적으로 열고 스콘 ... 199호 (2016년 4월 lssue 2)
경영전략
작은 뜨개질이 만들어 낸 ‘기적의 스무디’ Article at a Glance 영국의 스무디 음료 업체 이노센트는 해마다 겨울이면 ‘빅 니트(The Big Knit)’라는 캠페인을 전개한다. 추운 날씨에 도움을 필요로 하는 노인들(혹은 이런 노인들을 돕고자 하는 사람들)이 스무디 병에 씌울 정 ... 192호 (2016년 1월 Issue 1)
경영전략
빠른 혁신기업 H&M, 환경보호로 지속가능성을 얻다 Article at a Glance 패스트 패션은 가격이 워낙 저렴하다 보니 소비자들 중엔 개도국 노동인력을 착취하거나 환경에 유해한 원료를 사용하는 건 아닌지 의심하는 경우가 있다. 하지만 대표적 패스트 패션 기업인 H&M은 적정 임금을 지불 ... 189호 (2015년 11월 Issue 2)
경영전략
지구가 스마트해지도록 돕는 회사 IBM, 카네기재단보다 더 큰 사회공헌 Article at a Glance IBM 직원들에게 자신의 회사에 대해 스스로 정의하라고 하면 ‘컴퓨터’ ‘IT’ 같은 용어 대신 ‘스마터 플래닛(Smarter Planet)’이라는 단어를 이야기한다. 지구가 스마트해지도록 돕겠다는 뜻으로 ... 186호 (2015년 10월 Issue 1)
마케팅/세일즈
신선한 재료, 윤리적 구매, 재활용 실천…고품격의 패스트푸드, 진정성을 선물하다 Article at a Glance 멕시칸 음식점 치폴레(Chipotle)는 1990년대 미국에서 번창한 패스트 캐주얼 레스토랑의 선도자다. 패스트푸드라고 반드시 품질이 낮을 필요가 없고 음식 맛이 좋다고 비쌀 필요가 없다는 생 ... 183호 (2015년 8월 Issue 2)
경영전략
“초등학교 교육에 기부하겠습니다” CSR 타깃 확실히 하는 ‘타깃’의 전략 Article at a Glance – 전략 미국 사람들은 흔히 ‘초등학교 교육 기부’란 말을 들으면 유통업체 타깃(Target)을 떠올린다. 타깃은 1997년 ‘교육을 책임지겠습니다’ ... 179호 (2015년 6월 Issue 2)

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