‘자, 앉아서(且座)’ 커피에 담은 스토리텔링

광고업계에서 전설적인 질문 중 하나가 “얼음이 녹으면 무엇이 되는가”다. 물? 재미가 없다. H2O, 살얼음 등도 재미없는 답이다. 창조적인 답을 내놓기 위해서는 아이의 눈으로 보라고들 한다. 어린이는 ‘봄’이라고 답한다. 얼음에서 추위와 겨울을 연결하고 얼음이 녹는다에서 봄이 온다고 생각한다.