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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

장재웅

장재웅 기자

동아일보 기자

#장재웅 필자의 아티클

마케팅/세일즈 스페셜리포트
제주를 담은 맥주, 그 이미지의 힘 색다른 경험과 스토리를 입혀서 판다 Article at a Glance이제 막 걸음마를 시작한 국내 크래프트 맥주 시장에서 제품 출시 1년 만에 시장 선도 기업으로 떠오른 제주맥주. 오랜 준비 기간과 미국 브루클린 브루어리와의 협업을 통한 양조 노하우 획득, 제주도라는 섬이 갖는 이미지 ... 258호 (2018년 10월 Issue 1)
경영전략 케이스스터디
“유튜브 안에 나를 이해하는 친구가 있다” 취향을 스토리로 만들어 Z세대 사로잡아 Article at a glance"눈을 뜨면 유튜브를 켠다"는 시대, 유튜브를 발판으로 인기를 얻는 크리에이터들이 늘어나면서 MCN 산업 규모도 덩달아 커지고 있다. 이들 중 게임 크리에이터인 ‘도티’가 세운 샌드박스네트워크는 ... 253호 (2018년 7월 Issue 2)
경영전략 스페셜리포트
병원 옮길 때, 내 진료기록을 가져가야? 개인건강정보 플랫폼으로 간단히 해결 Article at a Glance블록체인 기술을 활용해 PHR(Personal Health Record) 플랫폼을 개발하고 있는 메디블록. 이 회사는 지금까지 병원별로 각자 관리하던 환자의 개인건강기록을 통합해 환자가 병원을 옮길 때 자신의 진료 기 ... 250호 (2018년 6월 Issue 1)
인사/조직 스페셜리포트
피드백이 빠른가? 그리고 기록되는가?, 데이터-매뉴얼의 힘이 창의성의 핵심 Article at a Glance 4차 산업혁명 시대에 적합한 유연하고 창의적인 조직문화는 어떻게 만들까. 이정동 교수는 끊임없이 개선점을 찾고, 그 개선사항을 기록으로 남기는 과정에서 사후적으로 창의적이라고 불리는 결과가 나온다고 주장한다. 오랜 ... 248호 (2018년 5월 Issue 1)
마케팅/세일즈 케이스스터디
깨방정 떠는 ‘장난감 언박싱 동영상’300만 꼬마들 동심 사로잡은 ‘캐통령’ Article at a Glance유튜브의 인기와 더불어 유튜브 기반 콘텐츠가 쏟아져 나오는 가운데 장난감 언박싱(포장을 푸는 것) 동영상으로 키즈 콘텐츠 분야 선두 기업으로 자리매김한 캐리소프트의 성공 전략에 관심이 모아지고 있다. 캐리소프트는 20 ... 247호 (2018년 4월 Issue 2)
경영전략 케이스스터디
“만들 때 재미있어야 잘 팔리더라” 모바일 문법 다시 쓴 72초의 혁명 Article at a Glance 2015년 ‘72초’ 드라마라는 채 2분이 안 되는 웹드라마와 함께 나타난 칠십이초는 평범한 일상의 이야기를 살짝 비틀거나 재미를 부여하는 방식으로 인기를 끌면서 국내 브랜드 마케팅 전 ... 242호 (2018년 2월 Issue 1)
경영일반 스페셜리포트
롯데면세점, 코웨이, 불스원, 유한킴벌리! 혁신 마케팅으로 새로운 시장 만들다 12월6일 서울 신라호텔에서 열린 ‘2017 코틀러 어워드’ 시상식에 참석한 기업 관계자들이 기념 촬영을 하고 있다. 앞줄 왼쪽부터 김성훈 유한킴벌리 전무, 한지영 불스원 상무, 박용주 코웨이 전무, 김순덕 동아 ... 240호 (2018년 1월 Issue 1)
경영전략 스페셜리포트
아마존도 넘보는 뉴럭셔리 시장, 전통 고객과 함께 ‘디지털 절친’ 관리를 Article at a Glance 4차 산업혁명은 보수적인 럭셔리 업계에도 변화를 요구하고 있다. 디지털 기술로 무장한 ‘뉴럭셔리’ 브랜드들은 과거보다 훨씬 쉽게 고객 데이터를 수집하고 이 데이터를 바탕으로 차별화된 고객 경험을 ... 240호 (2018년 1월 Issue 1)
경영전략 스페셜리포트
아마존 플랫폼서 지름길만 찾으려다...토이저러스, 핵심 경쟁력 잃고 몰락 Article at a Glance 전 세계 어린이들의 지상낙원이었던 토이저러스가 미국 법원에 파산보호 신청을 냈다. 토이저러스의 몰락을 두고 여러 가지 분석이 나오고 있지만 가장 큰 이유는 아마존 때문이다. 토이저러스는 오프라인 최대 장난감 유통업체 ... 239호 (2017년 12월 Issue 2)
경영전략 스페셜리포트
부진한 신사업에 ‘독립성’ ‘자율성’ 부여, LG전자의 신성장 엔진으로 급가속 Article at a Glance 대기업이 전혀 다른 업종에 진입해서 성공적으로 자리 잡는 것은 결코 수월한 일이 아니다. 특히 재무성과를 기준으로 관리되는 사업부제 조직구조에서 적자투성이인 신사업은 달가운 존재가 아니다. 신사업은 자원 투입의 생산 ... 239호 (2017년 12월 Issue 2)
경영전략 경영일반
데이터의 생명은 인간과의 융합, 증강현실 기술이 새 시장 이끌 것 Article at a Glance 4차 디지털 혁명의 핵심은 데이터를 어떻게 인간과 융합하느냐다. 그리고 이 문제를 해결할 수 있는 핵심 기술이 증강현실(AR) 기술이다. 최근까지 진행되고 있는 3차 디지털 혁명은 제품들을 서로 연결했다. ... 234호 (2017년 10월 Issue 1)
경영전략 경영일반
‘일단 창업’은 백전백패. 일을 즐기는 집념 있는지 돌아봐야 Article at a Glance 창업은 하기도 어렵고, 성공하기는 더 어렵다. 하지만 어떤 사람들은 한번도 성공하기 어려운 창업을 연거푸 성공시키기도 한다. 김정현 셰어하우스 우주(WOOZOO) 대표는 대학생이던 2010년 보청기 회사 딜라이트를 ... 233호 (2017년 9월 Issue 2)
마케팅/세일즈 케이스스터디
힙합세대의 취향까지 모두 소화, 120살 장수 비결은 ‘소통 마케팅’ Article at a Glance‘활명수’는 1897년 개발돼 120년의 역사를 이어온 국내 최장수 제품이다. 100년 넘게 명맥을 유지하면서도 여전히 소화제 시장점유율 70％를 차지하고 있고 지금까지 85억 병이 팔렸다. 활명 ... 232호 (2017년 9월 Issue 1)
경영전략 경영일반
국가의 동력 ‘스타트업’, 파리에만 1만 개. ‘프렌치 테크’ 정책, 벤처강국으로 이끌다 Article at a Glance예술과 문화의 나라 프랑스의 변신 속도가 무섭다. 불과 몇 년 사이 유럽에서 가장 빠르게 성장하는 벤처 생태계를 가진 나라로 탈바꿈하고 있는 것. 벤처업계에서는 프랑스를 “유럽의 실리콘밸리”라고 ... 230호 (2017년 8월 Issue 1)
경영전략 스페셜리포트
싱글턴, 이젠 고독 아닌 ‘만족’의 상징. 자신의 삶만큼이나 공동체에도 적극적 Article at a Glance최근 전 세계적으로 1인 가구의 증가와 함께 이들이 주요 소비층으로 떠오르면서 ‘솔로 이코노미’에 대한 관심이 높아지고 있다. 솔로 이코노미는 1인 가구가 증가하면서 기업들이 이를 겨냥한 제품을 ... 229호 (2017년 7월 Issue 2)
경영전략 경영일반
“한국의 AI 기술, 세계 최고 잠재력 일자리-빈부 격차 문제 서둘러 대비를” Article at a Glance인공지능(AI)은 우리에게 축복일까, 아니면 저주일까. 세계적인 인공지능학자 제리 캐플런 스탠퍼드대 교수는 AI가 우리 미래를 긍정적으로 바꿀 것이라고 내다봤다. AI가 일자리 문제나 빈부 격차 심화를 야기할 수 있다 ... 224호 (2017년 5월 Issue 1)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
마케팅, 한 방으로 끝내는 건 불가능 “착한 브랜드” 고객들이 떠들 때까지 Article at a Glance변화의 속도를 가늠하기 어렵고 변화의 방향 또한 짐작하기 어려운 불확실성의 시대, 변화에 가장 민감한 분야 중 하나인 마케팅 분야의 고민도 깊어가고 있다. 4차 산업혁명으로 인해 기업들은 지금까지 경험하지 못한 새로운 ... 223호 (2017년 4월 Issue 2)
경영전략 케이스스터디
바이오 산업이 4차 산업혁명 주도. 오픈 이노베이션으로 신약 개발 나서야 Article at a Glance바이오 벤처의 전성기다. ‘기술특례상장제도’ 도입 이후 실적이 안 좋아도 기술력만 있으면 주식 시장에 상장할 수 있는 길이 열리면서 바이오 벤처에 투자금이 몰리고 있다. 한국 바이오 벤처는 200 ... 223호 (2017년 4월 Issue 2)
북클럽
필립 코틀러의 마켓 4.0 外 최근 LG전자와 오뚜기는 ‘바보LG’ ‘갓뚜기’란 별명으로 불린다. 특별한 광고나 마케팅 활동을 하지 않아도 소비자들이 알아서 이들 기업의 미담을 찾아서 온라인상에 공유하며 이들 기업을 ‘착한 브랜 ... 220호 (2017년 3월 Issue 1)
마케팅/세일즈 케이스스터디
“선을 없앴는데 사운드는 프리미엄” 넥밴드가 ‘非고객’의 마음을 훔치다 Article at a GlanceLG전자가 만드는 넥밴드형 블루투스 헤드셋 톤플러스가 시장에서 큰 반향을 일으키고 있다. 톤플러스는 북미 시장을 중심으로 돌풍을 일으키며 출시 7년이 채 안 된 시점에서 전 세계 2000만 대 판매를 목전에 두고 있다 ... 220호 (2017년 3월 Issue 1)

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