‘선한 기술’로 건강해지기

DBR 편집진은 경영 분야 전문가 인터뷰와 관련 리포트, 기사 분석 등을 통해 ‘2024년 10대 경영 키워드’를 선정한 바 있습니다. 엄선한 10개의 키워드 가운데 건강(health), 아름다움(beauty)과 결을 같이하는 키워드가 3개나 꼽혔습니다. 먼저 ‘뉴바바리안’은 불황기일수록 개인의 매력도를 높이고 외모를 가꾸기 위한 제품과 서비스에 집중하는 트렌드를 가리킵니다. 한편 건강에 나쁜 재료를 피하기 위해 제로콜라 등 슈거프리 제품을 찾는 트렌드를 포함하는 ‘제프디(Zero, Free, De-influencing)’, 소비자들의 중독적 행동을 건강한 방향으로 유도하는 ‘헬스 어딕션’도 맥락을 함께합니다. 이러한 트렌드는 코로나19발 팬데믹을 경험한 사람들이 평상시 건강을 챙겨야 위기 상황에서 나 자신을 지킬 수 있다는 인식을 갖게 됨으로써 도래한 것이라는 분석도 있습니다.

최근 몇 해간의 산업, 소비자 변화 추세를 분석하고 2024년의 특수성을 감안해 뽑아낸 키워드에 헬스&뷰티 키워드 비중이 이만큼 높다는 것은 요즘 사회와 소비자의 관심사는 물론 산업 흐름의 방향성을 짐작게 합니다. 이러한 흐름은 웰빙(well-being)과 행복(happiness), 건강(fitness)을 결합한 ‘웰니스(wellness)’ 트렌드로 집약됩니다.

실제 최근 미국 라스베이거스에서 열린 세계 최대 정보기술(IT)·가전 박람회 ‘CES 2024’에서도 웰니스 테크 사례들이 큰 화제가 됐습니다. 입안 세포를 면봉에 묻히는 것만으로 주의력결핍과잉행동장애(ADHD)와 비만 관련 유전자를 살펴볼 수 있는 기술이나 안저 사진으로 뇌와 심장의 동맥경화를 파악하는 기술 등 국내 스타트업들의 신기술 역시 참가자들의 시선을 집중시켰습니다. 로레알 그룹이 전 세계 화장품 기업 중 최초로 CES에서 기조연설에 나선 것도 뷰티 테크 등 웰니스 관련 기술의 급부상을 입증하는 사건으로 꼽힙니다.