Smarter Pricing

Editor's Letter
- one, two, many

DBR Column
- 은퇴자의 차세대는 불안하다

Special Report - Smarter Pricing


가격은 마케팅의 핵심 요소다. 하지만 아직도 원가에 적정 마진만 붙여 가격을 산정하는 기업이 많다. 전문가들은 이런 방식에 문제가 많다고 강조한다. 경쟁에서 승리하기 위한 가격결정 방식과, 학계의 연구 동향, 최신 방법론 등을 전한다.



- 가격 경쟁 전략 : 효과적 가격 경쟁을 위한 4가지 열쇠

- 가격결정 최신 동향 : 엄청 비싸거나 공짜거나…

Extreme Pricing- 행태적 가격결정 방법론 : 가격 기준은 절대 가치 아닌 상대 가치

- 전략적 가격책정 : 가격과 제품가치의 정당성 찾아라

- 가격 연구 동향 : 원가?고객?경쟁자 모두 고려해야 안정 이익 확보

- 가격 아키텍처 전략 : 제품별 위계와 역할에 따라 가격 정하라


Trend & Insight

- Lecture for CEO - 황농문 서울대 교수

- CEO를 위한 인문고전강독 : 새로움이라는 강박증

- 정재승의 Money in the Brain : 회의를 통해 의사결정하지 마라

- 전쟁과 경영 : 이순신 자살설: 초라한 리더십의 자화상

- 패션과 경영 : 파는 게 목적이 아닌 이상한 가게, 팝업 스토어

- 史記의 리더십 : 혁신파 周 선왕도 자만심엔 졌다

- City Innovation : ‘고대→첨단’ 사진도시 아를의 점프


Strategy +

Competitive Strategy in Practice :한국인이 검토해야 할 ‘다이아몬드 모델’

위기관리 트레이닝 : “상어에게 먹이를 줘라, 살고 싶으면…”

회계를 통해 본 세상 : 골드만삭스가 강한 이유

- ‘모멘텀 효과’의 석학 장 클로드 라레슈 교수 인터뷰 :
“인간의 감정을 어루만져라. 제품이 스스로 팔리게 할 수 있다”

- Knowledge Frontier : 맞춤화 전략의 명암

-동아일보 미래전략연구소 ? 모니터그룹 공동 기획:
메가시티 경쟁력6 : 광역연계 철도망을 통일 한국의 젖줄로

- Sustainability Report : 자동차 사지 말고 빌리자?

- Global Perspective : McKinsey Quarterly “Think regionally, Act locally”

아시아 소비자 공략을 위한 4단계 전략

- Strategy+Business : 고객 사로잡은 공급망 혁신

- Egon Zehnder Report - 제라드 클라이스터리 필립스 CEO


Managing Yourself

- Negotiation Newsletter : 갈등 해결, ‘제3의 길’은 없는가

- Mind Management 인생의 코너를 도는 12가지 방법 : 소박한 재능을 비범한 재산으로…


Biz Book

- People in Book : 냉철하지만 때론 따뜻한 루이스의 책들

- Best Seller Preview : e-비즈니스 신화 창조의 시너지 효과

- New Biz Books : 해빗 外

- MBA 통신 : ‘전략+기술’ ‘이론+사례’ 크리스텐슨의 비법


Harvard Business Review

- Should You Launch a Fighter Brand?

- Mergers That Stick