브랜드 딥다이브
마케터들에게 '레퍼런스 찾기'란 쉬우면서도 어려운 과제입니다. 매일같이 레퍼런스를 수집하기에 익숙하지만, 제대로 탐색하는 방법에 대해서는 명확히 답을 내리기가 어렵기 때문이죠. 부지런히 찾는다고 해도 이를 실제 업무에 적용하는 건 또 다른 난제입니다.
레퍼런스를 제대로 찾고 내 것으로 흡수하려면 어떻게 해야 할까요? 마케터들의 필수 구독 채널로 불리는 마케터, '스투시(이상훈)'에게 물었습니다. 흥미로운 국내외 마케팅 소식을 공유하며 무려 12만 명의 구독자와 소통하고 있죠. 10년 넘게 레퍼런스를 찾아온 노하우를 풀어낸 도서 '마케터의 브랜드 탐색법'은 지난해 10월 출간 후 10개월간 연속 베스트셀러에도 올랐어요. 스투시의 남다른 레퍼런스 탐색 비결을 지난 1편에 이어 준비했습니다.
스투시(이상훈 마케터) 패션 기업의 리테일 마케터로 커리어를 시작해 패션 브랜드의 브랜드 마케팅팀을 이끌었어요. 여러 광고 대행사를 거치며 디지털 마케팅 직무들을 경험했고, 본부장으로서 디지털 마케팅 본부를 총괄하기도 했죠. 10년 넘게 스투시라는 닉네임으로 마케팅 레퍼런스를 공유하며 업계에서 이름을 알리고 있습니다. |
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