필자 | DBR

Top

검색버튼

메뉴버튼

DBR 로고

DBR 필자

DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

여준상

여준상 동국대학교

- (현) 동국대 경영학과 교수
- LG경제연구원 책임연구원

#여준상 필자의 아티클

마케팅/세일즈 스페셜리포트
기업 내 직무 평가서도 ‘김튜버’‘이플루언서’ 장려하라 부캐 현상이 비즈니스 판 흔들어 Article at a Glance전통적 브랜드 관리 이론에 따르면 어느 한 기업 또는 제품이나 서비스의 정체성은 최대한 단순화시켜 일관되게 가져가야 한다. 하지만 이런 상식이 깨지고 있다. 브랜드 정체성을 멀티화하는 이른바 ‘멀티 브랜드 ... 307호 (2020년 10월 Issue 2)
경영전략 인사/조직
코로나 위기로 주목받는 ‘시나리오 경영’ 코로나바이러스는 우리 사회의 많은 것을 바꿔놓았다. 특히 그동안 경험치 못한 사회적 봉쇄, 거리 두기로 인한 인간 심리, 행동의 변화는 기업 경영 곳곳에서 패러다임 전환을 촉발하고 있다.먼저, 소비자들은 지속적인 비접촉, 사회적 거리 두기가 가져온 새 ... 296호 (2020년 5월 Issue 1)
마케팅/세일즈 경영전략
“어, 똑같은 신?” 갑자기 내 신발이 싫어졌다 Marketing“어, 똑같은 신?” 갑자기 내 신발이 싫어졌다“When Imitation Doesn’t Flatter: The Role of Consumer Distinctiveness in Response ... 103호 (2012년 4월 Issue 2)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
팍팍한 삶 속 소유보다 공유 추구 그들의 ‘탈출 본능’을 이해-활용하라 Article at a GlanceZ세대는 인터넷과 SNS에 어떤 키워드를 중심으로 텍스트를 적고 댓글을 남기며 활동하고 있을까? 지난 5년간 그들 세대가 온라인에 남긴 흔적을 추적해 그들의 진짜 속마음을 들여다봤다. 그들은 팍팍한 삶 속에서 &lsq ... 269호 (2019년 3월 Issue 2)
마케팅/세일즈 케이스스터디
“수익 안 나도 돼! 광고비로 생각하자” ‘제품 아닌 작품’ 내놓자 시장이 감동 Article at a Glance2014년 LG전자 경영진은 여전히 ‘잘나가고’ 있던 LG전자의 ‘영속성’과 ‘미래’에 대해 질문을 던진다. ‘정말 우리가 미래에도 계속 경쟁 ... 264호 (2019년 1월 Issue 1)
경영전략 스페셜리포트
힙스터 따라만 다니면 유행 끝물 타는 것! 기업 안팎의 액셀러레이터로 키워가야 Article at a Glance 힙스터 행동에는 세 가지 심리적 메커니즘이 있다. 첫 번째는 남의 시선으로부터 자유로운, ‘인디펜던트’, 두 번째는 지속적 변화를 추구하는 ‘프로모티브’, 마지막으로 직접 ... 243호 (2018년 2월 Issue 2)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
신용카드 회사가 문 연 '라이브러리', 브랜드 스페이스를 기업의 헤리티지로 Article at a Glance현대카드는 아날로그 부재 시대에 역설적으로 현대카드의 브랜드 DNA를 오프라인의 핵심인 ‘공간’에서 구현했다. 고객들이 책을 통해 현대카드의 철학과 정체성을 체험할 수 있도록 혁 ... 232호 (2017년 9월 Issue 1)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
내가 어려우면 남도 어려워… 극한 상황에선 기본으로 돌아가야 Article at a Glance극한 환경일수록 기본이 중요하다. 마케팅도 마찬가지다. 마케팅에서 기본은 무엇일까. 바로 고객이 무엇을 원하는가를 고민하는 것이다. 그렇다면 최근 극한 환경에서 고객의 심리는 어떻게 바뀌고 있을까. 크게 4가지로 요약 ... 223호 (2017년 4월 Issue 2)
경영전략 케이스스터디
“소통과 교환의 재미가 여기에” 뚜벅뚜벅 무섭게 큰 ‘중고나라’ Article at a Glance국내 최대의 온라인 커뮤니티이자 대한민국 대표 중고거래 장터인 중고나라는 이제 온라인 카페가 아닌 테헤란밸리의 대표 기업으로 성장하고 있다. 중고나라의 성장 비결은 다음과 같다.(1) 시대적 키워드를 읽어내는 안목: ... 222호 (2017년 4월 Issue 1)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
드론으로 광고하고, VR로 체험하고… 과학과 만난 경험, 고객 유혹! Article at a Glance경험 마케팅이 첨단 기술을 만나 외연을 확장하고 있다. VR과 AR은 이미 대표적 경험 마케팅 도구로 자리 잡았다. 똑같은 성능의 상품이라도 그 상품을 만나기 전후 어떤 경험을 했느냐가 상품의 경쟁력을 좌우하는 시대가 ... 217호 (2017년 1월 Issue 2)
스페셜리포트 마케팅/세일즈
더 심플하게… 더 쓸모있게… 실용성 무장해 ‘브랜드 종말론’ 뚫어라 Article at a Glance 고성장 시대에는 브랜드 가치 중 나를 알리고 남들에게 신호를 보내는 역할을 하는 ‘이미지 편익’에 소비자들이 높은 가치를 뒀다. 하지만 저성장 시대에는 브랜드를 통해 기능적 만족을 얻는 &lsq ... 200호 (2016년 5월 lssue 1)
케이스스터디 경영전략
‘트렌치 혁명+밀레니얼 타기팅=젊은 名家’, 버버리, 디지털 혁신기업으로 대변신 Article at a Glance 영국을 대표하는 럭셔리 브랜드 버버리는 한때 지나친 라이선스 남발과 브랜드 전략의 부족으로 위기를 겪었다. 이 위기를 극복하기 위해 최고임원진은 디지털이라는 도구를 채택했다. 디지털 ... 200호 (2016년 5월 lssue 1)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
촉각은 다른 감각의 매개체… 他 감각과 상호작용으로 시너지 높여라 우리는 늘 무언가를 터치하며 살고 있다. 촉각, 촉감, 감촉… 말은 조금씩 다르지만 그 의미는 ‘접촉을 통한 느낌(sense of touch)’이라는 측면에서 동일하다. 하루 24시간 동안 우리는 얼마나 많은 촉감 ... 137호 (2013년 9월 Issue 2)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
철학, 가치 반영하면 고객은 절로 고개 끄덕인다 편집자주 ※ 이 기사의 제작에는 동아일보 미래전략연구소 인턴연구원 이상지(KAIST 경영공학 석사 과정), 임채범(고려대 경영학과 4학년), 임승희(서강대 국어국문학과 4학년) 씨가 참여했습니다. &nb ... 134호 (2013년 8월 Issue 1)
마케팅/세일즈
단순함, 재미, 향수, 경쟁, 건강 소비자 마음 움직인 매직 키워드 모든 소비 행동에는 이유가 있다. 어떤 상품이든 소비 이면에는 소비자의 마음을 움직인 무엇인가 존재한다. 2012년 소비자의 마음을 강하게 움직인 베스트 아이템으로 5개 브랜드가 선정됐다. ‘싸이의 강남스타일’ ‘응답하라 1997’ ‘휴롬 ... 118호 (2012년 12월 Issue 1)
경영일반
“아 추워, 로맨스가 그립네…마음이라도 따뜻하게” “아 추워, 로맨스가 그립네…마음이라도 따뜻하게” “Warm It Up with Love: The Effect of Physical Coldness on Liking o ... 115호 (2012년 10월 Issue 2)
마케팅/세일즈
낯선 사람과의 부딪힘, 매장을 떠나게 만든다 낯선 사람과의 부딪힘, 매장을 떠나게 만든다 “A Stranger’s Touch: Effects of Accidental Interpersonal Touch on Consumer Evaluations and Shoppi ... 111호 (2012년 8월 Issue 2)
경영일반
언더독 스토리 효과:약점과 열정을 함께 팔아라 外 Marketing 언더독 스토리 효과:약점과 열정을 함께 팔아라 “The Underdog Effect: The Marketing of Disadvantage and Determination through Brand B ... 105호 (2012년 5월 Issue 2)
경영일반
2012년 재계 신년사 분석 2012년 임진년(壬辰年) 흑룡의 해가 밝았다. 기업의 리더들은 신년사를 통해 저마다의 경영 철학과 비전을 화두로 제시하며 새로운 각오와 다짐을 밝혔다. DBR은 주요 그룹 대표들의 신년사 내용을 요약하고 전략, 조직, 재무/회계, 마케팅, 커뮤니케이 ... 97호 (2012년 1월 Issue 2)
스페셜리포트 마케팅/세일즈
고객의 마음을 연 올해의 키워드 : 소통?공감?실용 올해에는 어떤 상품과 브랜드가 대한민국에서 최고의 마케팅을 보여줬을까. 은 2009, 2010년에 이어 올해에도 국내 산업 전반의 마케팅 활동 중 주목되는 대표 사례(Best Practice)를 찾고 그 의미와 시사점을 도출했다. &nbs ... 95호 (2011년 12월 Issue 2)

1
2