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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

여준상

여준상 동국대학교

- (현) 동국대 경영학과 교수
- LG경제연구원 책임연구원

#여준상 필자의 아티클

경영일반 스페셜리포트
‘변신 열정+끈끈한 情’ 역경 이긴 재래시장의 특별한 힘 거대 자본과 선진 시스템을 갖춘 대형 할인점, 대형 슈퍼마켓, 편의점과 같은 신유통업태가 세력을 확장하면서 동네 영세 가게, 재래시장과 같은 전통 소매점은 점점 경쟁력을 잃어가고 있다. 그 중에서도 재래시장은 급속히 쇠퇴하면서 ... 82호 (2011년 6월 Issue 1)
경영일반
소비자가 가장 먼저 떠올리는 ‘관습 브랜드’로 거듭나라 불황 때는 유행을 쫓는 소비자의 다양성 추구 경향이 눈에 띄게 줄어든다. 반면 과거 자신이 습관적으로 사용해 온 제품이나 브랜드만 고수할 가능성이 높다. 사회심리학의 공포 관리 이론(terror management theory)에 따르면 ... 1호 (2008년 1월)
경영일반
프리미엄 브랜드, 희소성 원칙 지켜라 브랜드를 성공시키는 것도 어렵지만 이를 이어 나가는 것도 어렵다. 품질 중심의 라이선시(Licensee)관리가 성공적 브랜드 관리의 첫 출발점이다. 애니메이션 <뽀롱뽀롱 뽀로로>는 브랜드 이미지 관리를 위해 위해가 되는 요소는 배제하는 전략 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
마케팅/세일즈 경영전략
진정성 갖춘 혁신, 고객과의 벽을 깬다 미래의 10년을 이끌 마케팅(next decade mar-keting)은 크게 5가지 관점에서 이슈를 제기해 볼 수 있다. 우선 기업 내부에서 주도적으로 역량을 축적해야 할 이슈들이 있다. 첫 번째가 ‘고객 중심(혹 ... 74호 (2011년 2월 Issue 1)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
게임의 틀 바꾸되 진정성을 잊지말자 화가 유근택 씨는 홍익대 동양화과를 졸업하고 현재 성신여대 교수로 재직 중이다. 오랫동안 동양화의 새 경지를 개척하며 동양화와 현대 미술의 경계를 허물어뜨리는 조형적 실험에 몰두해 왔다. 그의 2009년 작 < ... 71호 (2010년 12월 Issue 2)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
제품 기획 단계부터 감정자극 요소 넣어라 감정 vs 인지 마케팅 자극에 노출됐을 때 사람들의 마음 속에는 어떤 반응이 일어날까? 감정(emotion)과 인지(cognition)라는 2가지 반응이 일어난다. 감정은 자동적 반응(automatic response) 즉, 자신의 의지와는 무관하게 ... 60호 (2010년 7월 Issue 1)
마케팅/세일즈 경영전략
시장을 바꾼 그들의 비밀 올 한 해에도 무수히 많은 브랜드와 상품이 시장에서 경쟁했습니다. 마케터들의 열정과 노력은 많은 ‘베스트 프랙티스’를 남겼습니다. 동아비즈니스리뷰(DBR)는 마케팅 전공 교수와 연구원 등을 대상으로 올 한 해 가장 의미 있는 마케 ... 47호 (2009년 12월 Issue 2)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
불황 극복 위한 마케팅 전략 11選 금융위기로 인한 불황의 골이 깊어지고 있다. 금융위기는 당연히 실물경기 위축을 부른다. 불안한 소비자들은 앞으로 상당 기간 좀처럼 지갑을 열려 하지 않을 것이다. 그렇다면 기업은 이런 불황기를 극복하기 위해 어떤 마케팅 전략을 수립해야 할까. &nbs ... 20호 (2008년 11월 Issue 1)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
마케팅의 군살을 빼라 마케팅 팻, 다이어트가 필요하다 ‘10kg 감량 성공, 여러분도 도전해 보세요!’ 다이어트 식품업체 광고의 한 구절이다. 다이어트는 이제 사람에게만 필요한 게 아니다. 기업에도 필요하다. 특히 마케팅 활동에서 군살빼기는 중요한 이 ... 16호 (2008년 9월 Issue 1)
마케팅/세일즈 경영전략
뇌영상 촬영, 자연적 관찰… 대안적 조사로 차별화하라 소비자에 대한 인사이트(insight), 즉 통찰력은 기업에 있어 궁극적인 차별화의 원천이다. 하지만 갈수록 소비자의 마음속을 들여다보기가 어려워진다. 사회가 다원화되고 기술, 문화가 진보함에 따라 소비자의 마음도 점점 복잡하게 진화하기 때문이다. & ... 3호 (2008년 2월 Issue 2)

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