필자 | DBR

로그인|회원가입|고객센터

Top

검색버튼

메뉴버튼

DBR 로고

로그인

DBR 필자

DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

고승연

고승연 동아일보

동아일보 기자

#고승연 필자의 아티클

케이스스터디 경영전략
면세점에 등장한 ‘진지전+기동전’ HDC신라·한화, 판 흔들며 ‘프레임’ 잡다 Article at a Glance 2015년 7월10일, 연초부터 시작된 ‘2015 1차 면세점 대전’이 끝났다. 현대산업개발과 신라의 합작법인 HDC신라, 그리고 한화갤러리아가 각각 용산아이파크몰과 63빌딩을 중심으로 한 입지 ... 186호 (2015년 10월 Issue 1)
케이스스터디
“공유되지 않으면 존재하지 않는다” 인터넷 세상에선 유머·공감이 필수 Article at a Glance 인터넷/모바일에서는 그 어떤 콘텐츠든지 ‘공유되지 않으면 존재하지 않는 것’이라는 말이 있다. 그런 측면에서 보면 최근 최현석 셰프가 등장한 캐논 카메라 유튜 ... 181호 (2015년 7월 Issue 2)
케이스스터디 경영전략
키워드 = 女心·중국·브리지 주얼리 ··· 남성적 시계업체, 여성적 주얼리를 뒤집다 Article at a Glance – 전략, 마케팅, 혁신 1990년대 중후반까지 한국을 대표하는 시계 회사였던 로만손은 다양한 사회문화적 변화, 기술환경적 변화에 의해 위기를 겪게 된다. ... 179호 (2015년 6월 Issue 2)
케이스스터디
Advertising → Productising, Copywriter → Writer 가슴의 시대, 사람과 사람을 만나게 하자 Article at a Glance – 마케팅, 혁신 지금까지는 존재하지 않았던, 전혀 새로운 방식으로 ‘광고를 넘어선 광고’를 실행하는 이가 있다. 이현종 HS애드 대표 CD다. 그는 ‘공감경제시대’에는 기능적으로 분화해 벽을 ... 175호 (2015년 4월 Issue 2)
케이스스터디 경영전략
후발자 우위, 협력, 현지화… 미러리스 카메라로 싸움의 판을 바꿨다 Article at a Glance-전략,혁신,마케팅 소니는 과거 워크맨, TV 등 첨단 가전제품의 대명사로 통했다. 하지만 최근 몇 년 사이 ‘미러리스 카메라’가 소니의 대표주자가 됐다. 2 ... 173호 (2015년 3월 Issue 2)
DBR칼럼
“절벽끝에 선 느낌일 때 DBR이 다가왔죠”_한재훈 LS 산전 COO DBR 애독자 인터뷰 한재훈 LS 산전 COO “절벽끝에 선 느낌일 때 DBR이 다가왔죠” 한재훈 LS산전 COO(Chief Operating Officer) 사장은 평생을 재무·회계 전문가로 살았다. LG산전(현 ... 172호 (2015년 3월 Issue 1)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
극단적 투명성과 공익성, 신권력 시대의 유일한 생존 비결 Article at a Glance – 마케팅 참여형 군중(crowd)은 곳곳에서 결합하고 흩어지면서 놀라운 변화를 만들어내고 있다. 기업의 브랜딩이나 마케팅도 크게 변할 수밖에 없다. ‘신권력’을 가진 ... 171호 (2015년 2월 Issue 2)
케이스스터디
이 착한 광고들, 소비자가 직접 만들었죠. 박카스스러움, 그만큼 힘 있다는 뜻! Article at a Glance – 마케팅 50년 장수 제품 박카스는 15년 전 ‘젊음, 지킬 것은 지킨다’ 광고가 크게 성공하면서 ‘착한 광고의 효시’가 됐다. 그 이후 박카스는 ‘5000만 국민이 전부 광고주’라는 말을 ... 168호 (2015년 1월 Issue 1)
경영전략 스페셜리포트
＂프로세스 이끌어갈 자신이 없다면, ‘혁신’ 이야기조차 꺼내지 마라＂ Article at a Glance – 전략, 혁신 오늘날의 경쟁우위는 ‘단기적’이고 ‘일시적’일 수 있다. 일시적 경쟁우위를 계속 만들어가기 위해서는 바로 ‘혁신’이 필요하다. 하지만 많은 기업들이 혁신을 통한 일시 ... 168호 (2015년 1월 Issue 1)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
＂밍밍한 한국 맥주? 우린 다르다＂ 판촉 대신 맛과 품격을 팔았다 Article at a Glance – 마케팅 맥주 클라우드(Kloud)의 성공요인 1) 출시 초기부터 대량 판촉보다 ‘브랜드 구축’과 관리에 주력했다. 2) 생산자 중심이 아닌 소비자 중심의 생산공정을 선 ... 167호 (2014년 12월 Issue 2)
케이스스터디 경영전략
안경을 예술로 바꾼 그들, ‘천송이 선글라스’의 신화를 쐈다 Article at a Glance – 전략, 마케팅, 혁신 2011년 초 창업 후, 불과 4년 만에 세계 3대 광학박람회 중 하나인 SILMO에서 화제를 모은 브랜드이자 200억 원 매출을 올린 회사. ‘천송이 선글 ... 165호 (2014년 11월 Issue 2)
경영일반 스페셜리포트
경청 리더십, 자발적 참여, 소프트 스킬, 신뢰…16살 간디학교, 대안교육의 대명사되다 Article at a Glance-혁신,HR,자기계발 올해로 정식인가 16년째를 맞은 ‘대안학교’이자 ‘특성화 고등학교’인 간디학교는 ‘숨 막히는 입시경쟁&rs ... 164호 (2014년 11월 Issue 1)
경영전략 스페셜리포트
SNS에서의 마케팅은 ‘전화하기’ 같다 자기 말만 하지 말고 상대의 안부 물어라 Article at a Glance – 전략, 마케팅 지금의 소비자들은 온라인과 오프라인을 드나들며 ‘구매여행’을 한다. 그 여행의 거점이 되는 게 바로 모바일상의 소셜미디어 페이지, 웹 기반의 ‘유저 커뮤니티’와 ‘브랜드-유저 커뮤니티’다 ... 162호 (2014년 10월 Issue 1)
케이스스터디
‘깜찍한 거짓말’은 10년 전에나 통했다 선도기업일수록 ‘속성’ 아닌 ‘가치’로 승부하라 Article at a Glance – 마케팅 올해 휴가철을 앞두고 시작된 ‘나만의 여행타입 테스트’ 광고는 실제로 광고 대상 지역이었던 베트남과 미얀마의 대한항공 여행 연계상품 판매실적을 크게 올렸다. 대한항공 광고가 ... 160호 (2014년 9월 Issue 1)
케이스스터디
36.5도 섬세한 ‘다윗 프로젝트’ 게임을 바꿔 ‘위스키 골리앗’ 위협하다 Article at a Glance – 전략, 마케팅, 혁신 10년째 뒷걸음질 치고 있는 한국 위스키 시장에서 유일하게 빠른 성장을 지속하는 기업이 있다. 바로 생긴 지 5년밖에 안 된 중소업체 골든블루다 ... 158호 (2014년 8월 Issue 1)
경영전략 스페셜리포트
환상적 기술에 대량생산 실현··· 전쟁의 과잉연구가 전후 기업의 젖줄 Article at a Glance – 전략, 인문학 1차 세계대전이라는 글로벌한 전쟁은 오히려 ‘세계화의 쇠퇴’를 가져왔다. 애국주의 속에 각 국가별 경제발전과 경쟁이 이뤄졌고 중산층이 폭발했다. ... 157호 (2014년 7월 Issue 2)
마케팅/세일즈
새로운 아이디어 원한다면 지구를 스캔한다는 생각으로 도전해야 Article at a Glance - 마케팅 코믹한 광고로 단순한 재미를 넘어 제품의 매출 신장을 만들어낼 수 있는 방법은 무엇일까? 창의적 아이디어는 어떻게 얻을 수 있는가? 급변하는 소비자의 트렌드는 어떻게 읽을 수 있을까? 이 같은 물음에 대한 ... 156호 (2014년 7월 Issue 1)
경영전략 스페셜리포트
지방 맹주 영향력 큰 인도네시아, 대통령만 믿다 혼쭐난 한국 기업 Article at a Glance – 전략 인도네시아를 비롯한 동남아 국가에서는 ‘중앙정부’가 모든 문제를 해결해주지 못한다. 전통적으로 ‘강한 국가’, 중앙 집중화된 ‘개발 ... 155호 (2014년 6월 Issue 2)
케이스스터디 마케팅/세일즈
빨간 총, 화려한 옷, 완벽한 ‘중국식’ 420만 명 동시 접속 꿈의 기록 터졌다 Article at a Glance – 전략,마케팅 미국 <포브스>지는 지난해 전 세계에서 단일 게임으로 가장 많은 매출을 올린 게임이 한국 스마일게이트사의 ‘크로스파이어’라고 발표했다 ... 153호 (2014년 5월 Issue 2)
케이스스터디 마케팅/세일즈
“앵무새가 랩 한대, 공유해!” SNS 시대, 통합마케팅 길을 찾았다 Article at a Glance - 마케팅 많은 마케터들과 광고 담당자들이 ‘통합마케팅(Integrated Marketing Communication)’ 전략의 중요성을 강조하며 이를 실행하려 한다. 최근 가장 성공한 IMC ... 152호 (2014년 5월 Issue 1)

1
2
3
4
5