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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

배미정

배미정 기자

동아일보 기자

#배미정 필자의 아티클

마케팅/세일즈 경영전략
한식 정통성 지키며 현지인 입맛 가미 스포츠-K컬처 마케팅에 Z세대 환호 Article at a GlanceCJ제일제당이 해외 매출 비중을 50%에 육박하게 끌어올리며 명실상부한 글로벌 식품 기업으로 도약한 비결은1. 현지 대기업 M&A를 통해 글로벌 단위의 스케일업에 필요한 역량을 확충했다.2. 한국 문화의 정통성 ... 402호 (2024년 10월 Issue 1)
케이스스터디 경영전략
공급자 아닌 수요자 중심 혁신으로 가게 주인, 손님, VAN대리점까지 만족 Article at a Glance결제 단말기 시장 진출을 통해 오프라인 결제 시장 혁신에 도전하는 토스플레이스가 제품 출시 1년 만에 시장의 주목을 받게 된 비결은1. 매장과 고객의 중요한 접점으로 결제에 필수적이지만 오랫동안 변화가 없었던 결제 단 ... 396호 (2024년 7월 Issue 1)
스페셜리포트 리더십
“새 영역 찾는 ‘지능적 실패’는 축하할 일 불확실한 환경일수록 도전 독려해야” Article at a Glance경영 환경의 불확실성이 커지면서 리더들의 실패에 대한 두려움도 더욱 커지는 경향이 있다. 그럴수록 실패의 가능성이 커지기에 오히려 실패를 인정하고 그로부터 빠르게 학습하는 문화를 구축할 필요가 있다. 실패라고 다 같은 ... 393호 (2024년 5월 Issue 2)
케이스스터디 마케팅/세일즈
고객 니즈보다 더 빠르게 업계 첫 ‘빠른 배송’ 통했다 Article at a Glance올리브영이 끊임없는 라이벌의 등장과 코로나19의 충격에도 불구하고 꿋꿋이 성장세를 유지하며 역대 최대 실적을 기록한 비결은 다음과 같다.1. 퀵커머스의 확대에 담긴 소비 트렌드의 변화를 빠르게 캐치해 업계 최초의 빠른 ... 389호 (2024년 3월 Issue 2)
DBR칼럼
“실무형 경영지식 전파에 힘보태 영광” DBR(동아비즈니스리뷰)이 창간 16주년을 맞아 최근 적극적인 기고와 자문으로 콘텐츠 제작에 기여해 주신 필자 세 분을 DBR 명예 기자로 선정하고 위촉패를 수여했습니다. 특히 기꺼이 취재 현장에 동행하거나 직접 발굴한 케이스 등을 먼저 기고 제안해주 ... 388호 (2024년 3월 Issue 1)
스페셜리포트 IT
비용 줄이고 효율 높이는 AI 서비스 부상 ‘당장 돈 내고 쓸 만한’ 서비스 툴 빛났다 Article at a GlanceCES 2024에서는 당장 시장에 바로 적용될 수 있는 차별화된 가치 제안을 한 기업들의 전략이 돋보였다. 비용 절감과 생산성 향상을 추구하는 기업 수요를 구체적으로 공략한 서비스들이 생성형 AI 기술 발전의 흐름을 ... 386호 (2024년 2월 Issue 1)
자기계발
노력하면 성공한다고요? Article at a Glance우리는 왜 ‘노력하면 누구나 성공할 수 있다’고 믿는 것일까? 연구 결과에 따르면 노력보다는 타고난 재능과 사회적, 경제적 환경이 개인의 성공에 더 큰 영향을 미친다. 노력 또한 재능이 있는 사람 ... 384호 (2024년 1월 Issue 1)
스페셜리포트 경영전략
전략의 핵심은 회피가 아닌 ‘문제 해결’ 우리만의 강점 찾아서 자원 집중하라 Article at a Glance전략의 핵심은 문제 해결이다. 많은 기업이 미사여구로 꾸민 열정이나 재무적인 성장 목표가 전략인 양 착각한다. 하지만 전략을 수립하기 위해서는 내가 목표를 이루는 데 가장 방해가 되는 도전 과제, 일명 크럭스가 무엇인 ... 384호 (2024년 1월 Issue 1)
케이스스터디 인사/조직
‘기술 전문가’ 커리어 경로를 별도 체계화 연구개발에만 전념하는 ‘핵심 엔진’ 키워 Article at a Glance현대자동차그룹 연구개발(R&D) 본부가 지난 16년간 연구전문가 제도를 발전시켜온 과정은 다음과 같은 교훈을 준다.1. 기업의 관리자가 무능력자로 채워지는 비극을 막으려면 관리자가 되는 커리어 경로와 별도로 기 ... 378호 (2023년 10월 Issue 1)
스페셜리포트 리더십
내부 승계 프로그램 철저해야 외부 입김 차단 이사회 중심으로 CEO 후보군 역량 관리를 Article at a Glance체계적인 계획 없는 CEO 승계는 기업 가치를 훼손할 수 있는 주요한 리스크다. 한국의 소유분산형 기업의 경우 내부 CEO의 참호구축 행위와 외부 CEO의 낙하산 영입 우려가 지배구조 문제로 지속적으로 제기되고 있다. ... 377호 (2023년 9월 Issue 2)
경영일반
“DAC는 게임 체인저… 창업 생태계 구축을” Article at a Glance직접탄소포집(DAC) 기술은 기존의 산업 활동에 지장을 주지 않으면서 ‘대기 중’ 온실가스를 감축할 수 있는 혁신적인 기술로 부상하고 있지만 비용이 많이 들고 아직 실증 사례가 충분하지 않다는 한 ... 375호 (2023년 08월 Issue 2)
경영일반
위기의 ESG, 당신이 CEO라면? “투자 늘리겠다” 82%로 압도적 최근 비용 상승으로 기업들이 긴축 경영에 나서면서 전 세계적으로 환경, 사회, 지배구조(ESG) 경영에 대한 회의론도 거세지고 있습니다. DBR 2023년 5월 1호(368호)에 ESG를 둘러싼 최근 국제 정치경제적 흐름과 더불어 각종 논란과 그에 대 ... 371호 (2023년 06월 Issue 2)
마케팅/세일즈
“K치킨보다 현지화 메뉴-매장이 중요 본사보다 가맹점 먼저 돈 벌게 해야” Article at a Glance한국 중소 치킨 브랜드 치킨플러스가 베트남 프랜차이즈 시장에 성공적으로 진출할 수 있었던 비결은.1. 한국식 치킨의 고정관념에서 벗어나 베트남 현지 고객의 경제적 수준, 식습관과 입맛에 맞는 메뉴를 개발했다.2. 식자 ... 371호 (2023년 06월 Issue 2)
스페셜리포트 경영전략
“탄소 배출은 곧 지불해야 하는 비용 지속가능한 비즈니스에 VCM 활용을” Article at a Glance해외와 달리 국내 VCM은 이제 막 태동하는 시기이다. 탄소 시장과 관련한 국내외 정책의 불확실성이 기업들의 투자를 주저하게 만드는 요인이 되고 있다. 그럼에도 불구하고 넷제로 목표 달성을 위해 국가와 기업이 협력하는 ... 370호 (2023년 06월 Issue 1)
스페셜리포트 경영전략
배출 감축권 구매했다고 탄소중립? 고객 속이는 그린워싱 이젠 안 통해 Article at a Glance최근 글로벌 VCM이 급성장하면서 그린워싱 이슈도 잇따라 제기되고 있다. 글로벌 언론과 환경 단체, 학계 등에서 문제를 제기하는 이슈는 크게 2가지로 첫째, 탄소배출 감축권의 구매를 직접적인 탄소 감축인 것처럼 포장하 ... 370호 (2023년 06월 Issue 1)
케이스스터디 IT
민감한 병원 정보 투명하게 공개했더니 성형 후기 기꺼이 나누는 커뮤니티로 발전 Article at a Glance강남언니가 비급여 의료 시장에서 정보 불균형 문제를 파고들어 국내 최대 규모의 미용 의료 광고 플랫폼을 구축하는 데 성공한 비결은 다음과 같다.1. 소비자 관심의 우선순위를 고려해 가격을 필두로 시술과 관련한 다양한 ... 368호 (2023년 05월 Issue 1)
케이스스터디
팬데믹 위기를 새로운 성장 기회로 ‘20년 친구’ 현지화 전략 열매 맺다 Article at a Glance롯데리아가 2004년 베트남에 진출해 시장점유율 1위를 수성하는 데 이어 2022년 첫 당기순이익 흑자를 기록했다. 지난 20년간 베트남 롯데리아의 성장 비결은 다음의 키워드로 요약할 수 있다.1. 현지의 식습관과 문 ... 364호 (2023년 03월 Issue 1)
스페셜리포트
“글로벌 시황 분석, 가격까지 예측 구매 원가절감 전쟁의 선발대 역할” Article at a GlanceCJ제일제당은 2019년 글로벌 마켓 인텔리전스(MI) 룸을 구축하고 글로벌 MI 대시보드의 데이터를 구매 의사결정에 적극 반영함으로써 팬데믹과 전쟁 등의 예기치 못한 이슈에 따른 원자재 가격 변동성을 관리하고 있다. ... 362호 (2023년 02월 Issue 1)
경영전략 스페셜리포트
‘무엇’을 줄일지가 아닌 ‘어떻게’ 개선할지 동기부여로 전 직원을 ‘체인지 메이커’로 Article at a Glance롯데칠성이 ZBB프로젝트를 통해 주류 부문의 영업이익을 흑자로 전환시키는 데 성공한 비결은 다음과 같다.1. 비용(Cost)을 기반으로 전사의 업무 프로세스를 원점에서 진단, 점검, 개선하겠다는 경영진의 확고한 의지2 ... 362호 (2023년 02월 Issue 1)
스페셜리포트 AI/DT
디지털 리스크가 기업의 미래 좌우 신뢰도 낮으면 제품 좋아도 안 팔린다 Article at a Glance디지털 신뢰의 중요성이 커지고 있다. 디지털 신뢰에 투자한 기업이 그러지 않은 기업보다 경제적 성과가 크다. 특히 미래 고객인 Z세대를 중심으로 디지털 신뢰에 민감하다. 기업은 이사회와 경영진부터 디지털 신뢰에 대한 ... 360호 (2023년 01월 Issue 1)

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