수면 전문 브랜드의 경계를 넓히다
예술로 구현한 숙면의 가치
Article at a Glance
시몬스는 2019년부터 침대가 등장하지 않는 광고를, 2020년부터는 침대 없는 팝업스토어를 선보이며 브랜드 메시지를 전해왔다. ‘침대 없음’이라는 형식은 지키고 그 안에 담는 편안함의 의미와 무대를 바꿔온 7년은 이름 없이도 브랜드를 알아보게 하는 ‘고유 브랜드 자산’이 쌓이는 과정과 닮았다. 2026년 프리즈 서울 기간에 선보인 이머시브 아트 퍼포먼스 ‘The Breath Before Inspiration’은 이 흐름의 연장선이다. 최상위 라인 뷰티레스트 블랙을 ‘숙면한 다음 날 영감이 태어나는 캔버스’로 재해석하며 숙면의 가치를 영감으로 끌어올렸다. 기능적 결과에서 멈추던 침대 광고와 달리 제품 속성을 소비자의 가치까지 잇고 그 메시지를 예술가의 언어로 풀어냈다. ‘숙면은 사람에게 무엇을 남기는가’라는 질문과 제품의 네 가지 개념은 예술적 해석이 브랜드 가치로 모이도록 한 장치였다. 이번 공연은 몇 년에 한 번뿐인 구매 사이에도 브랜드를 떠올리게 할 접점을 만들고 아직 구매하지 않은 이들에게까지 브랜드의 가치를 알렸다. 공연에서 얻은 감각을 매장의 구매 경험까지 잇는 것이 남은 과제다.
“안녕하세요. 이것은 살바도르 달리에게서 영감을 받은 커트러리입니다. 초현실주의 화가 살바도르 달리는 꿈과 현실의 경계에서 영감을 얻었습니다.”
리셉션 앞에 서자 어디선가 손이 불쑥 나타나 작은 상자에 담긴 수저 하나를 건넨다. 커튼을 젖히자 안쪽에서 뿌연 연기가 쏟아져 나온다. 선뜻 발을 내딛지 못하고 망설이던 순간, 누군가 다가와 손을 내민다. 그의 안내를 따라 들어선 공간에는 정해진 객석도, 무대와 객석을 구분하는 경계도 없다.
사방이 검게 물든 공간. 어둠을 가르는 조명 아래 검은 옷을 입은 무용수들이 모습을 드러낸다. 관객 사이를 유영하듯 오가는 무용수들은 한데 모였다 흩어지기를 반복하고 이따금 관객의 손을 잡아 자신들의 움직임 속으로 이끈다. ‘띵’ 하는 알람 소리와 함께 장면이 전환된다. 무용수들이 원을 이루더니 가운데 놓인 사람을 향해 일제히 숨을 내뱉는다. ‘하’ 하고 터져 나오는 소리는 기합 같기도, 누군가에게 생명의 숨결을 불어넣는 의식 같기도 하다. 이윽고 음악이 빨라지면서 무용수들의 움직임도 격렬해진다. 고요하던 세계에서 무언가 꿈틀거리며 깨어나는 듯하다. 거센 파동이 휘몰아치듯 공간을 휩쓸고 지나가자 다시 정적이 내려앉는다. 관객들은 공연이 끝난 것인지, 또 다른 장면이 시작될 것인지 알 수 없는 묘한 여운에 잠긴다.
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