Article at a Glance 이제 막 걸음마를 시작한 국내 크래프트 맥주 시장에서 제품 출시 1년 만에 시장 선도 기업으로 떠오른 제주맥주. 오랜 준비 기간과 미국 브루클린 브루어리와의 협업을 통한 양조 노하우 획득, 제주도라는 섬이 갖는 이미지의 힘 등을 바탕으로 1년 만에 매출액 100억 원 달성을 눈앞에 두고 있는 제주맥주의 성공 스토리를 분석했다.
편집자주 이 기사의 제작에는 동아일보 미래전략연구소 인턴연구원 이진영(연세대 경영학과 4학년) 씨와 홍석영(연세대 불어불문학과, 경영학과 4학년) 씨가 참여했습니다.
송수진 교수는 소비행동학자이자 『소비자의 마음을 읽어드립니다』 저자다. 주 연구 분야는 브랜드 관계 및 AI 시대의 소비자로 Psychology & Marketing, Journal of Advertising, Journal of Business Research 등 국제 저명 학술지에 다수의 논문을 게재했다. DBR, 제일기획 등의 경영 전문지 기고와 SK, LG, 현대자동차, CJ, 웅진, KT, NH뱅크, 빙그레 등에서 특강과 자문을 진행하며 활발히 협업하고 있다.
