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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

송수진

송수진

고려대 융합경영학부 글로벌경영전공 교수

#송수진 필자의 아티클

스페셜리포트
신제품 기획 앞서 늘 질문하라 “우리 소비자의 불편함은 무엇인가?” Article at a Glance반짝 인기를 누리다 사라졌던 셀프 사진 부스가 화려하게 부활했다. 일본에선 편의점식 헬스장이 큰 인기고, 요즘 음악 팬들은 ‘키트 앨범’을 구매한다. 냉장고가 숨겨진 거실 테이블, 선 없는 TV ... 363호 (2023년 02월 Issue 2)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
고객 정보 자발적으로 제공받으려면 데이터 공유 안전성과 보상을 명확히 Article at a Glance개인정보 보호가 강화됨에 따라 기업에 고객이 자발적으로 제공하는 정보, 즉 ‘0자 데이터’의 중요성이 커지고 있다. 고객이 스스로 데이터를 제공하도록 유도하려면 기업은 데이터 사용의 투명성과 통제 ... 331호 (2021년 10월 Issue 2)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
문자와 영상에서 다시 오디오로! 친구가 속삭이듯 친밀하게 다가가라 Article at a Glance클럽하우스의 인기로 인해 오디오 SNS가 큰 관심을 받고 있지만 이 같은 관심이 fad(반짝 유행)에 그치지 않으려면 오디오 SNS를 활용한 비즈니스 기회 창출이 필요하다. 오디오 SNS의 대표적 특성이라고 할 수 있 ... 321호 (2021년 05월 Issue 2)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
‘젠틀몬스터스러운’ 디자인 자체가 힘 펜디-마돈나 등과 힙한 협업 통해 더 높이 날다 올해 초, 중국을 대표하는 최고급 백화점 SKP가 베이징 남쪽에 새로운 쇼핑몰(SKP-South)을 열었다. 이 쇼핑몰은 개점한 지 얼마 되지 않아 베이징을 방문하는 국내외 소비자들이 몰리는 명소가 됐다. 미술관처럼 꾸며놓은 흥미로운 공간 때문이다. ... 300호 (2020년 7월 Issue 1)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
제주를 담은 맥주, 그 이미지의 힘 색다른 경험과 스토리를 입혀서 판다 Article at a Glance이제 막 걸음마를 시작한 국내 크래프트 맥주 시장에서 제품 출시 1년 만에 시장 선도 기업으로 떠오른 제주맥주. 오랜 준비 기간과 미국 브루클린 브루어리와의 협업을 통한 양조 노하우 획득, 제주도라는 섬이 갖는 이미지 ... 258호 (2018년 10월 Issue 1)

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