대기오염, 기후변화, 온난화와 사막화, 자원고갈, 물 부족 국가, 고유가 시대, 대체에너지…. 하루에도 수없이 보고 듣는 말이다. 오늘은 너무 흔해져서 그 심각성에 대해 자칫 둔감해질 법도 한 ‘지구 구원’에 대한 디자인을 얘기해 보고자 한다.
후손들이 오늘보다 더 나은, 아니 적어도 비슷한 수준의 삶을 영위할 수 있도록 노력하는 ‘지속 가능한(sustainable)’ 행동이 어느 때보다 필요하다. 기업들은 이 문제에서 자유로울 수 없으며, 이를 근본적인 기업 철학에 반영하도록 요구받고 있다.
소비자 또한 개인적인 욕구 충족에서 나아가 사회 전체를 생각하는 소비로의 진화한 모습을 보이고 있다. 환경의 가치를 제대로 평가하고 요구하며, 관련 제품을 구매할 준비가 된 소비자가 늘고 있는 것이다. 에너지 절감이나 재생 가능한 소재 등 친환경 제품이 각광받고 있으며, 기업이 제품을 생산하고 유통하는 과정에서 얼마나 환경을 고려했는지 여부가 소비자 선택의 기준이 되기도 한다. 점점 더 많은 돈이 그린 디자인(Green Design)으로 몰리고 있는 것이다. 이제 디자인도 3R(Reuse, Reduce, Recycle)을 생각할 때다.
다회성(多回性) 제품(Reusable Product)
①제록스 셀프 이레이저블 페이퍼 제록스가 조사한 바에 따르면 일반 사무실에서 인쇄 서류의 40%가 1일 이내에 버려진다고 한다. 이에 따라 제록스는 프린트한지 24시간 안에 내용물이 저절로 지워지는 종이인 ‘셀프 이레이저블 페이퍼(Self erasable paper)’를 개발했다. 인쇄된 일회성 서류를 다시 새 종이로 사용할 수 있도록 한 것. 이 종이는 내년에 시판될 예정이다.
②나는 비닐백이 아니에요 지난해 디자이너 애냐 힌드마치가 디자인한 캔버스 천 가방이 패션계에 큰 파장을 불러일으켰다. 이 가방은 힌드마치가 환경캠페인 그룹과 손잡고 일회성 비닐 백 사용을 삼가자는 취지로 만든 것이다. ‘나는 비닐 백이 아니에요(I’m not a plastic bag)’라는 메시지가 새겨져 있다.
가방은 판매가 시작되자마자 매진됐다. 할리우드 스타들까지 이 가방을 들면서 유명세를 더 탔다. 런던,파리를 시작으로 뉴욕에까지 선풍적인 인기를 끌며 공전의 히트를 올렸다. 이후 수많은 패션 브랜드와 유통 체인에서 재사용이 가능한 천 가방을 속속 내놓는 등 이른바 ‘에코 백’ 열풍이 불었다.
이어 유사한 컨셉트로 ‘나는 ○○○가 아니에요’ 시리즈가 잇달아 등장했다. 최근 데코 크래프트(Decor Craft Inc.)가 ‘나는 종이컵이 아니에요(I’m not a paper cup)’라는 이름을 붙여 선보인 실리콘 뚜껑이 달린 흰색 도자기 컵은 영국에서 큰 인기를 끌고 있다.
