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도시학 관점에서 본 팝업스토어

8년 폐쇄된 시민회관도 힙한 장소로
도시와 함께하며 공간을 재해석하다

김세훈,윤소영 | 387호 (2024년 2월 Issue 2)
Article at a Glance

팝업스토어는 수익성 낮은 도시 공간 활성화에 적합한 조직과 수익 구조를 탐색하는 데 도움이 된다. 특히 운영 기간과 규모, 유형이 다양한 팝업스토어는 변화하는 도시와 도시민의 요구에 맞춰 유연하게 대응할 수 있다는 장점이 있다. 도시와 팝업스토어를 효과적으로 연계할 수 있는 전략은 다음과 같다.

1. 세심하게 선택된 입지와 지역성을 결합해 팝업스토어의 매력적인 콘텍스트를 형성한다.

2. 과거 저평가됐던 숨겨진 공간에 팝업스토어를 열어 도시의 성장 지대로서 새로운 활력을 불어넣는다.

3. 대규모 홀로그램 아트 등 감각을 극대화하는 미디어 기술을 팝업스토어와 결합해 도시의 새로운 파사드(Façade)를 연출한다.



도시학 관점에서 본 팝업스토어

팝업스토어 현상은 도시의 기원과 함께 시작됐다. 도시는 도로, 공원, 시설물 등 고정 요소(인프라)와 이동, 공연, 연설 등 유동 요소(활동)로 구성된다. 후자의 많은 부분, 이를테면 플리마켓, 이동식 무대, 방문 판매소, 컨벤션, 축제나 대중 연설 등의 활동은 임시성, 이벤트성, 확장성 같은 팝업스토어의 기본 속성을 내포한다. 대중의 관심은 새로움을 찾아 늘 빠르게 이동하기에 희귀한 경험과 몰입형 퍼포먼스가 요구됐다. 팝업스토어가 즐비한 도시는 사람으로 북적였고 지역 경제는 번영했다.

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  • 김세훈skim5@snu.ac.kr

    서울대 환경대학원 교수

    김세훈 교수는 미국 하버드대를 졸업한 후 현재 서울대 환경대학원에서 도시설계·재생을 연구하고 있다. 서울대 뉴노멀도시디자인센터 센터장, 대통령소속 국가건축정책위원회 위원, ㈜동양 사외이사를 역임했다. 저서로 『도시에서 도시를 찾다』 『서울도시계획사(공저)』 등이 있다.

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  • 윤소영hyo01102@gmail.com

    서울대 환경대학원 연구원

    윤소영 연구원은 경희대 건축학과 학사와 서울대 환경대학원 석사를 졸업한 후 서울대 환경대학원 박사과정을 수료했다. 도시의 인구, 산업, 교통 변화에 관한 아티클을 기고한 경험이 있다.

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