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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

김성모

김성모

동아일보 기자

#김성모 필자의 아티클

마케팅/세일즈 스페셜리포트
“작고, 안전하게, 당신만을 위해” 달라진 ‘뉴리얼리티’ 맞춰 온-오프채널 혁신을 Article at a Glance올해 코로나19로 패션, 명품 고객들의 소비 방식은 오프라인에서 온라인으로 급격하게 이동했다. 럭셔리 브랜드들도 이 같은 트렌드 변화에 민감하게 반응하며 대응 전략을 짜고 있다. 코로나19 이후에 다가올 ‘ ... 312호 (2021년 01월 Issue 1)
마케팅/세일즈 케이스스터디
고객과 함께 브랜드를 갖고 놀았을 뿐인데… ‘도른자 마케팅’으로 활짝 웃는 ‘빙그레’ Article at a Glance빙그레가 바나나맛우유부터 슈퍼콘, 빙그레우스, 꼬뜨게랑까지 잇달아 마케팅 대박을 터뜨리고 있다. MZ세대(밀레니얼, Z세대)를 ‘취향 저격’한 이 마케팅들은 매출 증대로까지 이어지면서 업계에서 마 ... 310호 (2020년 12월 Issue 1)
북클럽 자기계발
빅데이터는 어떻게 마케팅의 무기가 되는가 外 미국 슈퍼마켓 체인 ‘크로거’는 미국 35개 주에 2800여 개의 대형 슈퍼마켓, 편의점 등을 가지고 있다. 미국에서 월마트 다음으로 큰 이 유통업체는 2005년부터 2016년까지 12년간 지속적으로 시장점유율에서 성장세를 보였다 ... 308호 (2020년 11월 Issue 1)
마케팅/세일즈 케이스스터디
실제 거주자 이야기… 은행 대출 계산… 아파트 사고파는 모두가 디테일에 만족 3 <이 기사는 부동산 정보 앱1위 '호갱노노'의 성장 전략 1화, 2화에서 이어진 기사입니다.>1화 바로가기 클릭 ☞2화 바로가기 클릭 ☞인포그래픽 활용셋째, 인포그래픽을 적극적으로 활용했다. 대표적인 것이 ①가격 변동 표시다. 가격이 오른 ... 304호 (2020년 9월 Issue 1)
마케팅/세일즈 케이스스터디
실제 거주자 이야기… 은행 대출 계산… 아파트 사고파는 모두가 디테일에 만족 2 <이 기사는 부동산 정보 앱 1위 '호갱노노'의 성장 전략 1화에서 이어진 기사입니다.>1화 바로가기 클릭 ☞복잡하고 보기 불편한 실거래가를 한눈에,‘호갱노노’심 대표는 호갱노노 앱을 만들고 국토교통부 실거래가 공개 시 ... 304호 (2020년 9월 Issue 1)
마케팅/세일즈 케이스스터디
실제 거주자 이야기… 은행 대출 계산… 아파트 사고파는 모두가 디테일에 만족 1 Article at a Glance최근 부동산 시장의 열기만큼 인기를 끌고 있는 부동산 관련 앱이 있다. 바로 ‘호갱노노’다. 호갱노노는 2015년 8월 문을 연 ‘프롭테크(Proptech, 부동산과 기술의 합성어)&r ... 304호 (2020년 9월 Issue 1)
경영일반 스페셜리포트
필리핀에서 한국 돌아온 리쇼어링 1호 ‘아주스틸’ “인건비 절감만으로는 글로벌 경쟁 어려워” Article at a Glance최근 건자재, IT•가전용 소재 개발 업체 아주스틸이 필리핀에서 김천시로 공장을 옮기며 국내 ‘리쇼어링 1호’ 기업이 됐다. 잘나가던 중견 기업이 인건비가 상대적으로 저렴한 동남아 국가에 ... 303호 (2020년 8월 Issue 2)
북클럽 자기계발
포스트 코로나 우리는 무엇을 준비할 것인가 外 “누구나 그럴싸한 계획을 갖고 있다. 한 방 얻어맞기 전까지는.” 핵주먹 마이크 타이슨의 명언이다. 2020년, 코로나19는 인간이 얼마나 미력한 존재인지 고스란히 보여줬다. 강대국도 예외가 아니었다. 모두의 일상을 송두리째 바꿔 ... 302호 (2020년 8월 Issue 1)
경영전략 케이스스터디
데이터 충전에서 공과금 결제-대출까지 파괴적 혁신으로 ‘인도의 국민 앱’되다 Article at a Glance13억8000만 인도인을 홀린 애플리케이션을 만든 회사가 있다. 바로 밸런스히어로다. 밸런스히어로는 2015년 1월 인도에서 이동통신 데이터 사용량과 잔여 데이터양을 확인할 수 있는 앱 ‘트루밸런스&rsqu ... 298호 (2020년 6월 Issue 1)
북클럽 자기계발
프로덕트 오너 外 아마존의 제프 베이조스는 매년 주주에게 서한을 보낸다. 지난해 하버드비즈니스리뷰(HBR)가 이 서한들을 분석했는데 21개 중 13개에서 가장 많이 언급된 단어가 ‘고객’이었다. 이처럼 기업들은 입이 닳도록 ‘고객&rsq ... 296호 (2020년 5월 Issue 1)
경영전략 스페셜리포트
전통적이되 급진적인 100년 기업의 조건 DBR mini box전통적이되 급진적인 100년 기업의 조건 전 세계적으로 기업뿐만 아니라 예술, 교육, 스포츠 등 다양한 분야에서 100년 넘게 자리를 지켜온 조직들이 많다. 이들은 혁신을 거듭하며 조직, 관리 등 여러 측면에서 기업들에도 많은 시 ... 294호 (2020년 4월 Issue 1)
경영전략 케이스스터디
경기 촬영·분석·편집 원스톱 서비스 EPL 프로팀도 ‘축구 빅데이터’에 반했다 Article at a Glance한 국내 스타트업이 전 세계 축구 시장에서 큰 주목을 받고 있다. 축구 영상 인공지능(AI) 분석 서비스를 제공하는 ‘비프로일레븐(bepro11)’이다. 2015년 2월 서비스를 시작한 이 업체는 ... 291호 (2020년 2월 Issue 2)
경영일반 스페셜리포트
국내 대표 스타트업들의 벤처 스피릿 “고객 니즈에 집착하고 수없이 실험” Article at a Glance성공한 스타트업들이 가진 ‘벤처 스피릿’은 무엇일까. 동아비즈니스포럼의 부대 행사로 열린 ‘디스코(D’SCO·DBR Startup Community)’ ... 288호 (2020년 1월 Issue 1)
리더십 스페셜리포트
삼촌 리더십 “형은 무서울 것 같고, 아버지도 엄한 이미지다. 삼촌은 오라고 하면 ‘가기 싫다’고도 할 수 있고, 용돈 준다고 하면 또 오기도 하고. 그런 이미지가 좋을 것 같아서 ‘삼촌’으로 콘셉트를 잡았다. ... 286호 (2019년 12월 Issue 1)
리더십 스페셜리포트
“아버지는 어렵고 무서워 삼촌 콘셉트 ‘신뢰 속의 자율’이 기적을 만들었죠” Article at a Glance정정용 감독은 올해 5월 말 폴란드에서 열린 20세 이하(U-20) 월드컵에서 재기발랄한 Z세대를 이끌고 한국 남자 축구 사상 역대 최고 성적인 준우승을 따냈다. 약체로 꼽혔던 한국 대표팀이 우승 후보들이 즐비한 &l ... 286호 (2019년 12월 Issue 1)
자기계발 스페셜리포트
홍합 홍합 홍합 홍합 왕밤빵 왕밤빵 왕밤빵 이대로 끝내기 아쉬워 노래 한 곡 추천한다. ‘형돈이와 대준이’의 ‘한 번도 안 틀리고 누구도 부르기 어려운 노래’다. 개그맨 정형돈과 가수 데프콘이 결성한 형돈이와 대준이가 2017년 초 선보인 곡이다. 나 ... 278호 (2019년 8월 Issue 1)
경영전략 케이스스터디
작가-소비자 잇는 창작 마켓 재구매율 80%가 말하는 ‘스토리의 힘’ Article at a Glance아이디어스는 창업한 지 5년도 채 안 돼 핸드메이드 플랫폼 시장 1위를 차지했다. 기존에 비슷한 사업을 하던 업체들이 있었지만 큰 성과를 거두지 못하고 잇따라 문을 닫았다. 아이디어스는 최저가와 빠른 배송을 앞세우는 ... 283호 (2019년 10월 Issue 2)
경영전략 스페셜리포트
“폐공간을 소생시킨 비결? 로컬 특성 살리며 ‘善한 생태계’에 집중” Article at a Glance변두리 상권을 일으킨 이들이 있다. 건축·디자인 듀오 ‘패브리커(Fabrikr)’다. 패브리커의 디자이너 김동규, 김성조 씨는 2016년부터 버려진 공장과 우체국의 안 쓰는 공간, 쓰 ... 281호 (2019년 9월 Issue 2)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
“잡담 많이 나누는 회사가 경쟁력” ‘쓸고퀄’ 치믈리에 자격시험은 그렇게 탄생했다 Article at a Glance배달의민족은 ‘B급 감성’이 물씬 풍기는 마케팅을 지속적으로 펼쳐왔다. 사람들은 배달의민족 하면 ‘독특하고 유쾌한 마케팅을 꾸준히, 잘하는 업체’로 기억한다. 이 업체는 왜 ... 278호 (2019년 8월 Issue 1)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
그리운 건 / 그대일까 / 그때일까 읽다보면 위안 되는 ‘가심비 높은 B급’ Article at a Glance시인 하상욱은 자신을 ‘시(詩)팔이(시를 파는 사람)’라고 소개한다. 그의 시는 정통 시와는 거리가 있다. 분량이 짧고 소재도 일상적이다. 내용도 심오하지 않다. 대신 재치가 있고, 여운을 준다. ... 278호 (2019년 8월 Issue 1)

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