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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

심정희

심정희 에스콰이어

‘에스콰이어’ 패션 디렉터

#심정희 필자의 아티클

경영일반
외부와의 협력은 브랜드에 새 생명 불어넣은 촉매 09년 2월 초 전 세계 루이비통 매장에는 문의전화가 빗발쳤다. 질문은 단 하나였다. “스티븐 스프라우스의 그래피티가 들어간 가방이 대체 언제 나오는 거죠?” 스티븐 스프라우스는 1990년대 뉴욕을 주름잡던 아티스트였 ... 1호 (2008년 1월)
경영일반
까다로운 고객일수록 더욱 콧대를 세워라 무엇에든 쉽게 싫증을 느끼는 고객을 상대하려면, 불특정 다수에게 최대한 많이 팔려고 하지 말고 까다로운 조건들을 붙여 고객을 안달 나게 해야 한다. 베를린의 소규모 패션 트레이드 쇼 ‘브레드 & 버터’는 뉴욕이 ... 1호 (2008년 1월)
경영일반
남성 고객은 갈대가 아니다 명품업체의 핵심 고객은 전통적으로 여성이었다. 하지만 최근 일부 명품업체들이 남성에 눈을 돌리고 있다. 에르메스, 톰포드, 알프레드 던힐 등 유명 패션업체들이 세계 각국의 대도시에 남성 전용 매장을 속속 개장하고 있다. 그들은 ‘당신도 19 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
마케팅/세일즈
명품업체가 가구시장에 뛰어든 까닭은? 매년 밀라노에서 열리는 국제 가구 박람회(I Saloni)는 세계에서 가장 큰 규모의 인테리어 행사로 꼽힌다. 이름만 대면 누구나 알 만한 가구 브랜드나 디자인 회사는 물론이고 소규모로 사업을 운영하는 신진 가구 디자이너들도 대거 참가해 가구와 인테리 ... 61호 (2010년 7월 Issue 2)
마케팅/세일즈 경영전략
남성 고객은 갈대가 아니다 지난 2월 2일, 프랑스 명품업체 에르메스는 뉴욕 매디슨 애비뉴에 자리 잡은 플래그십 스토어 맞은편에 또 하나의 매장을 열었다. 이곳은 227제곱미터 규모의 4층짜리 건물로 남성용 향수, 넥타이, 맞춤복까지 두루 선보이는 남성 전용 매장이다. 다른 에 ... 55호 (2010년 4월 Issue 2)
마케팅/세일즈
꽤 비싼 브랜드 북, 명품을 띄우다 브랜딩의 핵심이 스토리텔링에 있다는 사실을 아는 명품업체들은 자신이 걸어온 길이나 창립자의 드라마틱한 생애 등을 총동원해 자기 회사를 더욱 특별한 존재로 만든다. 이 과정에서 매우 중요한 역할을 담당하는 도구가 바로 책, 즉 브랜드 북이다. 책만큼 진 ... 49호 (2010년 1월 Issue 2)
마케팅/세일즈
명품 보석에 푹 빠진 명품 패션 얼마 전 루이뷔통은 ‘람므 뒤 보야주(L’ame Du Voyage, 여행의 정신이라는 뜻의 프랑스어)’라는 하이 주얼리(초고가 보석) 컬렉션을 세상에 내놓았다. 이를 디자인한 로렌즈 바우머는 & ... 47호 (2009년 12월 Issue 2)
경영전략 마케팅/세일즈
파는 게 목적이 아닌 이상한 가게, 팝업 스토어 1990년대 후반 이후 많은 명품업체들은 플래그십 스토어(가두점)를 통한 세력 확장 및 이미지 통합에 공을 들여왔다. 제품을 판매하는 매장은 고객이 브랜드를 가장 직접적으로 경험하는 장소인 만큼 브랜드 경영진들은 렌조 피아노(에르메스), 헤르초크 &a ... 44호 (2009년 11월 Issue 1)
마케팅/세일즈
이브생로랑, N세대를 껴안다 2009년 9월 12일 신사동 가로수길 등 서울의 주요 거리들이 이브생로랑(YSL)의 매니페스토 캠페인으로 들썩였다. 잘 알려진 대로 매니페스토는 ‘과거의 행적을 설명하고 미래의 행동 동기를 밝히는 공적 선언’이라는 의미의 이탈리 ... 42호 (2009년 10월 Issue 1)
마케팅/세일즈
잇(It), 달콤하지만 치명적인 유혹 ‘잇(It)’은 패션계에서 매 계절 가장 주목받는 아이템을 가리킬 때 사용하는 대명사다. 1990년대 생겨난 ‘잇’의 개념은 어떤 물건을 당연히 갖고 있어야 하는 데서 그치지 않고, 그 물건을 갖지 못하면 시 ... 40호 (2009년 9월 Issue 1)
마케팅/세일즈
브레드&버터 작은 패션쇼의 큰 울림 지난 7월 1일부터 3일까지, 독일 베를린에서는 현재 세계 패션계에서 가장 주목받는 트레이드 쇼 ‘브레드&버터(버터 바른 빵이라는 사전적 의미 외에 ‘생계 수단’이라는 뜻도 있음)’가 열렸다. 패션 브 ... 38호 (2009년 8월 Issue 1)
마케팅/세일즈
스타가 돈이다 ‘○○를 착용한 스타들’. 필자가 하루가 멀다 하고 받는 e메일 제목이다. 제목만 봐도 무슨 내용일지 대충 짐작이 간다. 유명 연예인이 자사의 의상이나 장신구를 착용했음을 알리는 브랜드 홍보 담당자들의 뉴스 메일이다. ... 37호 (2009년 7월 Issue 2)
마케팅/세일즈
명품의 명분 - 비싼 값 하네! 2009년 4월 23일 조용하던 경희궁 앞뜰이 엄청난 인파로 붐볐다. 세계 곳곳에서 한국을 찾은 기자들과 국내외 문화계 인사들이 한꺼번에 모였기 때문이다. 이 중에는 세계적인 디자이너 미우치아 프라다, 프라다 그룹의 최고경영자(CEO) 파트리지오 베르 ... 35호 (2009년 6월 Issue 2)
마케팅/세일즈
외부의 최고와 손잡는 루이비통 2009년 2월 초 전 세계 루이비통 매장에는 문의 전화가 빗발쳤다. 질문은 단 하나였다. “스티븐 스프라우스의 그래피티(스프레이 등으로 벽에 낙서처럼 그림을 그리는 거리 예술)가 들어간 가방이 대체 언제 나오는 거죠?” 두 달이 ... 33호 (2009년 5월 Issue 2)

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