‘뉴 노멀(New Normal)’ 시대에 대처하는 마케팅 지혜

꽃보다 신사, 로열 댄디가 뜬다

1호 (2008년 1월)

 

새롭게 떠오르는로열 댄디남성형에 주목할 필요가 있다. 로열 댄디 트렌드의 주인공들은 유행을 쫓아다니지 않고, 패션과 스타일을 통해 차별화를 시도하는 남자들이다. 클래식한 품격을 추구하는패션 노빌리티(fashion nobility)’와 안목과 태도, 생각까지 댄디하고자 하는매너 매터(manner matter)’는 로얄 댄디의 두 가지 키워드다. 이들은 자신이 돈으로 살 수 없는 탁월한 안목을 가졌다는 데서 정신적 우월감을 느끼고, 그저 나아 보이려는 허세에 염증을 느낀다. 돈을 들여 치장한다고 해서 아무나 다 멋있어지는 건 아니라는 무언의 과시다. 높은 가치와 정통성으로 로얄 마켓을 공략한다면 로얄 댄디 소비자를 사로잡을 수 있다.

 

Vol.30 p.58 [‘꽃보다 신사로열 댄디가 뜬다] ·김영훈 한국트렌드연구소 소장

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