네이버의 녹색 검색 창(그린 윈도)에 ‘DBR’이 적혀있다. 이는 ‘네이버 검색 창에 DBR을 입력하고 검색 결과를 확인하세요’라는 뜻이다. 우리나라의 네티즌들은 이 심벌의 의미를 안다. 이는 마케팅의 기본인 함축과 반복을 통해 학습된 결과다. 여기서 주의할 점은 반복은 익숙함을 경계해야 한다는 것이다. 반복은 메시지를 고객의 눈에 더 이상 보이지 않는 투명 물체로 만든다. 핵심은 유지하되 표현 방법은 진부한 느낌을 주지 않도록 다양한 변화를 모색해야 한다.
Vol.55 p.129 [함축과 반복… 심벌이 친구가 된다] ·Gomting 블로거 http://theothers.tisory.com
Mini Case: 앱솔루트 보드카
앱솔루트 보드카는 광고에서 링거병 모양의 제품 이미지와 함께 ‘ABSOLUT ATTRACTION’이라는 문구를 사용했다. ATTRACTION은 후속 광고에서 다른 단어로 대체됐지만 ABSOLUT는 그대로 유지했다. 이러한 함축과 반복의 방식으로 광고를 25년간 반복하였고, 첫 시작인 1981년 이후 10년 만에 150배로 성장했다.
