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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

이한규

이한규 기자

동아일보 기자

#이한규 필자의 아티클

리더십
직원 코칭, 단기 성과 재촉 땐 독 된다 성과 평가와 분리해 잠재력 키워줘야 Article at a Glance성과 압박이 커질수록 많은 리더가 코칭을 단기 성과를 끌어올리는 수단으로 활용한다. 하지만 이런 접근법은 코칭의 본질을 흐리고 오히려 직원들 사이에서 코칭에 대한 냉소주의와 불신을 키운다. 코칭은 즉각적인 성과를 만드 ... 434호 (2026년 2월 Issue 1)
리더십
“리더십의 종류는 리더의 수만큼 많아 정답 제시 집착말고 함께 해답 찾아야” Article at a Glance 리더십에 대한 책과 강의가 넘쳐나는 반면 리더가 되길 포기하는 리더포비아 현상은 점점 더 심각해지고 있다. 이에 DBR과 인터비즈가 기획한 ‘WOW 프로젝트’의 결실인 신간『리더십 뒤집기』의 저 ... 433호 (2026년 1월 Issue 2)
케이스스터디
‘성장 가능한 실패’ 설계하다… 개발협력 혁신한 코이카 CTS 10년 베트남 경제에서 농업은 여전히 핵심 산업이다. 2024년 기준 국내총생산(GDP)의 약 11.86%를 차지하며, 전체 고용 인구의 4분의 1이 농업에 종사한다. 문제는 생산량이 늘수록 환경 부담도 커진다는 점이다. 비료 사용량이 빠르게 증가하면서, 토 ... 432호 (2026년 1월 Issue 1)
스페셜리포트 경영전략
국내 매출 1조 원 회복한 유니클로 우수 매장 선택과 집중, 체험 코너 강화남녀노소 오래 입는 ‘라이프웨어’ 어필 Article at a Glance코로나19 팬데믹 여파에 이어 국내에선 ‘일본 브랜드 불매 운동’까지 겹쳐 고전했던 유니클로가 ... 431호 (2025년 12월 Issue 2)
스페셜리포트 마케팅/세일즈
고객 후기 철저히 분석해 제품에 반영 좋은 품질에 합리적 가격, 새 기준 세우다 Article at a Glance‘무신사 스탠다드’는 국내 패션 PB와 SPA 브랜드 시장의 관행을 역행하며 성장했다. 가격은 저렴하지만 품질이 기대에 못 미쳤던 패션 PB들 사이에서 가격과 품질을 모두 인정받을 만한 옷들을 선 ... 407호 (2024년 12월 Issue 2)
스페셜리포트 마케팅/세일즈
“1만 명 방문보다 100명이 오래 머물게” 판촉 아닌 커뮤니케이션에 집중하라 Article at a Glance국내 팝업스토어 열풍이 거세지면서 현장에서 방문객 수와 인스타그램 팔로워 수만 늘리려는 ‘판촉형 팝업스토어’가 만연해졌다. 고객과의 진정한 관계를 쌓기 위해서는 파격적인 경품을 제공해 일시적으로 ... 387호 (2024년 2월 Issue 2)
스페셜리포트 마케팅/세일즈
한국인 취향 저격, 쫄깃하고 다양하게 ‘웰빙 식사 빵’ 헬시플레저 트렌드 주도 Article at a Glance유대인의 식습관에서 파생된 담백한 빵 ‘베이글’이 한국 F&B 시장의 인기 아이템으로 부상했다. 담백한 빵 중에서 식빵과 카스텔라에 밀려 등한시되고 베이커리의 구색 맞추기용 메뉴로만 치부되 ... 383호 (2023년 12월 Issue 2)
마케팅/세일즈
“변덕스런 고객 니즈, 쫓기보다 이끌어야 브랜딩 차별화” Article at a Glance삼성전자, 네이버, 29CM 등에서 20년간 브랜딩 업무를 수행한 전우성 브랜딩 디렉터는 전통적인 브랜딩 이론을 따르지 않는다. 소비자 니즈를 정확히 분석하는 데 시간을 쏟기보단 소비자도 모르는 새로운 니즈를 가정한 ... 371호 (2023년 06월 Issue 2)

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