Strategy
앰부시 마케팅도 진정성 잊지 말아야
Based on “The Evolving sophistication of ambush marketing: A Typology of Strategies”, by Simon Chadwick and Nicholas Burton, Thunderbird International Business Review, 53(6), pp.709-719.
무엇을 연구했나?
월드컵, 미국 MLB 월드시리즈, 올림픽 등 세계적 스포츠 행사를 공식 후원함으로써 전 세계인들에게 자사의 제품을 홍보할 수 있는 기회는 흔치 않다. 내로라하는 기업들이 후원업체가 되기 위해 많은 투자와 홍보를 하지만 기회가 모두에게 돌아가지 않는다. 그 대안으로 각광받는 게 ‘앰부시 마케팅’이다. 앰부시(ambush)는 매복을 뜻한다. 일부 개별 종목을 통해 광고를 내보내거나 특정 선수, 팀을 후원하면서 마치 전체 스포츠 행사의 공식 후원사인 것처럼 보이게 하는 전략이다. 이 역시 짧은
