Contemporary Marketing Research
12 Editor’s Letter
마케팅 조사, 덫에 빠지지 않으려면
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14 DBR Column
초연결사회의 핵심, ‘신뢰의 법칙’
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18 Journal Watch
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Case & Interview
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30 Issue Highlights
마윈은 3대주주, 비즈모델은 구글?
사상 최대 알리바바 IPO의 이면
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36 DBR Case Study: 매거진B
B=브랜드, 오직 브랜드뿐
광고·온라인·시의성 없는 유쾌한 ‘괴짜’
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46 Asian Case Study
“회사가 침몰하면 내가 최후에 탈출한다”
경영자의 배수진, 혁신의 키가 되다
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Special Report
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54 ‘디즈’와 맥락연구
행동을 보고 숨은 Needs를 파악하자
Deeds가 마케팅 길을 열어주리라!
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63 가설 수립과 검증
버거킹, 열혈 마케팅이 맥도날드 더 키워?
검증 안 된 가설 밀어붙이면 위험!
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68 소셜 데이터 분석
자신의 체험 녹아 있는 페이스북·트위터
소셜 데이터에 마케팅 포인트 있다
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78 뉴로 마케팅 리서치
시선추적…뇌파분석…뇌 영상
빗장 열리는 뇌, 마케팅 혁명이 온다
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82 공간 정보 활용법
플라타너스=감점, 정류장=가점
빅데이터·지도에서 영업 출발점 찾자
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Management Solutions
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92 CEO를 위한 성격심리학
항문기·록펠러, 남근기·카네기
자신의 단계 넘어서야 성숙한 CEO 된다
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100 MIT Sloan Management Review
중국에서 특허 신청? 그 순간 모방이 시작된다
비아그라 소송 15년…그 사이 시장은 짝퉁 천국
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109 Mastering Sales
설명을 안 듣고 꼬투리나 잡는 손님,
질문으로 문제점 짚어 마음을 열어라
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112 Academia & Business
SNS가 소중한 ‘광속의 커뮤니티 3.0’
광속피드백·광속민족…새 시장이 뜬다
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118 Science Says
동북아人 우울유전자 비율 70∼80%
우리는 더 열심히 커뮤니케이션해야 한다
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Humanitas & Managing Yourself
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126 마음경영
비스듬히 같이 앉되 너무 붙지는 말고…
말이 잘 안 통할 때, 공간을 활용하라
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131 전쟁과 경영
전설적 명장 신립,
탄금대에서 몰락한 진짜 이유
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134 영조와 정조를 통해 본 리더십
영조와 상극인 어사 박문수
독설 퍼붓고도 총애 받았다
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138 Close Up
화살이 빗나갈 때, 과녁을 탓하지 마라
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142 New Biz Books
무인양품은 90%가 구조다 外
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143 Forums & Seminars
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144 DBR 161호를 읽고
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