시장의 흐름과 변화를 읽어내는 방법은 다양합니다. 하지만 소비자가 진짜 좋아할 만한 제품이나 서비스 아이디어를 찾아내는 것은 여전히 큰 도전 과제입니다. 데이터 양이 방대하다고 해서 고객 욕구를 잘 파악할 수 있는 것도 아닙니다. 같은 데이터를 활용해도 해석하는 관점에 따라서 다른 결론을 내릴 수도 있습니다. 다양한 방법론을 상황에 따라 적절하게 활용하는 능력을 키우고 이를 정확하게 분석하는 혜안을 갖춘다면, 시장의 흐름과 미묘한 변화를 파악할 수 있습니다.

이번 호 스페셜 리포트에는 가설과 검증 방법론부터 소셜 데이터 마케팅, 뉴로마케팅, GIS마케팅 등 최신 마케팅 리서치 방법론을 두루 담았습니다. 다양한 방법론을 적재적소에서 활용해 소비자의 속내와 행동을 정확하게 읽고 경쟁력을 강화하는 도구로 활용하시기 바랍니다.