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타깃 독자: 최고경영자(CEO), 마케팅 담당자, 럭셔리산업 종사자
주제: 럭셔리 브랜드를 어떻게 마케팅 할 것인가?
새로운 솔루션: ‘럭셔리(luxury)’란 사회에서 선망 받는 고위층으로부터 선망 받는 제품이다. 무작정 판매량을 늘리려하기 보다는 소수의 고위층에게만 접근을 허용하는 ‘배타성(exclusiveness)’을 확보해야 럭셔리로서의 정체성을 오래 유지할 수 있다. 또 럭셔리가 가격을 결정하는 것이지, 가격이 높다고 해서 럭셔리가 되는 것은 아니다.