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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

신성미

신성미

동아일보 미래전략연구소 기자

#신성미 필자의 아티클

경영일반
위험을 좇지 마라, 관리하는 것이 기업가다 기업가정신은 무에서 유를 창조하는 정신이다. ‘새로운 기업을 만드는 데 여러 위험 요소가 수반됨에도 불구하고 위험을 감수하며 도전하는 정신’이다. 사람들은 벤처기업 창업자에 대해 ‘위험을 좇는 사람(risk taker) ... 1호 (2008년 1월)
경영일반
달걀이나 빨대도 훌륭한 미디어다 도심 번화가의 건물 벽, 교통수단, 생활용품, 식품 등 우리가 접하는 모든 것이 미디어인 시대다. 일본 닛신식품(日淸食品)은 새로 시장에 내놓은 라면을 광고하기 위해 300만 개의 달걀 껍데기에 라면 홍보 스티커를 붙였다. 주부 층을 공략 ... 1호 (2008년 1월)
경영일반
가장 새로운 것은 나답게 쓰는 것 처음에 소설을 쓰기 시작했을 때 이런 생각을 했다. 여기 빈 책상 위에 표지도 없고 제목이나 저자 이름도 없는 책이 떨어져 있는데, 누가 지나가다가 그 책을 주웠다고 해보자. 그 사람이 책을 몇 페이지 읽어보고는 “아, 이건 신경숙 소설인데 ... 1호 (2008년 1월)
경영일반
시장을 꿰뚫어보면 레드오션에서도 생존할 수 있다 블루오션 전략, 즉 가치혁신으로 새로운 시장을 창출하라는 메시지는 여전히 유효하다. 하지만 레드오션에서의 생존법을 알아야 블루오션을 개척하고 유지할 수 있다. BBQ 윤홍근 회장은 한국의 1인당 닭고기 소비량이 6kg으로 다른 나라에 비해 ... 1호 (2008년 1월)
경영일반
성숙기의 제조업체, ‘서비사이징’으로 돌파구 찾아라 기업의 지속 가능성을 높여줄 수 있는 매력적인 대안으로 ‘서비사이징(Servicising)’이 주목받고 있다. 서비사이징이란 제조 분야의 기업이 비즈니스모델을 제품의 생산 및 공급 중심에서 서비스 중심으로 바꿔 새로운 ... 1호 (2008년 1월)
경영일반
욕심을 버리고 목표를 잘게 쪼갤 때, 성공은 현실이 된다 영원한 마라토너 이봉주 선수는 자신의 성공 비결을 ‘욕심을 부리지 않는 것’이라고 말했다. “20년 동안 마라톤을 해보니 너무 잘하려고 욕심을 부릴 때 항상 역효과가 났다. 일단 자기 기록에서 1초를 앞당기는 게 가장 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
북클럽
앞으로 3년 세계 트렌드 - 세계를 뒤흔드는 45가지 혁신 키워드 앞으로 3년 세계 트렌드-세계를 뒤흔드는 45가지 혁신 키워드 북미아이스하키리그(NHL) 최고 스타였던 웨인 그레츠키는 이렇게 말했다. “나는 퍽(아이스하키용 고무 원반)이 있는 곳을 향해 돌진하지 않는다. 퍽이 가고 있는 곳을 향해 돌진한 ... 48호 (2010년 1월 Issue 1)
북클럽
클래식 리더십 세계적인 지휘자 로저 니른버그가 기업의 최고경영자(CEO)들을 대상으로 한 리더십 서적을 출간했다. 로저 니른버그는 ‘뮤직 패러다임’이라는 리더십 프로그램을 만들어 기업 컨설턴트로도 활동 중이다. 뮤직 패러다임은 회사 ... 47호 (2009년 12월 Issue 2)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
‘착한 과자’ 콘셉트 뒤의 과학적 전략 2007년 12월 미국 뉴욕의 한 고급 레스토랑. 최종열 오리온 마켓오 마케팅 팀장은 자신의 일행을 쫓아내려는 레스토랑 점원 앞에서 영어에 손짓과 발짓까지 섞어가며 자초지종을 설명하느라 진땀을 흘렸다. 레스토랑에서 함부로 사진을 찍었다는 게 이유였다. ... 47호 (2009년 12월 Issue 2)
마케팅/세일즈
“럭셔리는 절대 비교하지 않는다” 최고급 품질과 세련된 이미지로 이른바 ‘명품 브랜드’를 만들겠다는 기업들이 많다. 하지만 명품으로서의 확실한 정체성이 무엇인지 제대로 파악한 기업은 많지 않다. 진정한 명품이란 무엇일까? “당신이 꿈꾸는 것 ... 46호 (2009년 12월 Issue 1)
북클럽
승리하는 기업 “위기에는 항상 기회가 있다.” “혁신 기업이 최후의 승자가 될 것이다.” “위기 상황에 용감하게 대처한 기업이 위기가 끝난 뒤 한층 강해질 것이다.” 경제위기 때마다 이런 ... 46호 (2009년 12월 Issue 1)
북클럽
50번째 법칙 미국 힙합계의 제왕이자 재벌로 불리는 인기 래퍼 피프티 센트가 <전쟁의 기술> <권력의 법칙> <유혹의 기술> 등을 쓴 작가 로버트 그린의 사례 연구(case study) 대상이 되었다. 피프티 센트는 흑인 ... 45호 (2009년 11월 Issue 2)
마케팅/세일즈 자기계발
위대한 과학자들의 비밀, ‘몰입’ 몰입 상태에서는 즐거움, 쾌감, 흥분, 열애의 감정을 느낍니다. 생각하는 문제의 단어만 들어도 몸이 달아오를 지경입니다. 몰입 상태가 최고조에 이르면 오로지 주어진 문제를 풀겠단 생각밖에 없어요. 내일 죽어도 아쉬울 게 없죠. 단지 그 문제를 해결하지 ... 44호 (2009년 11월 Issue 1)
마케팅/세일즈 경영전략
가격과 제품가치의 정당성 찾아라 아직 완전히 끝나지 않은 경제위기의 그림자와 날로 똑똑해지고 협상력이 늘어가는 소비자, 비이성적으로 가격을 낮추는 경쟁사…. 이에 대응하기 위해 기업은 어떤 방법을 택해야 할까? 동아비즈니스리뷰(DBR)는 10월 ... 44호 (2009년 11월 Issue 1)
북클럽
해빗:소비의 95%를 지배하는 행동 심리 페덱스는 서비스의 신속함을 중점적으로 내세워 광고한다. 그런데 마케팅 전문가인 닐 마틴은 페덱스가 신속함보다는 편리한 봉투 덕분에 고객을 사로잡았다고 말한다. 페덱스는 풀이나 가위 같은 번잡한 도구들을 사용하지 않아도 되는 간편한 페덱스 봉투를 기업의 ... 44호 (2009년 11월 Issue 1)
경영전략 마케팅/세일즈
로고를 문신하는 할리 고객들 그들에게 우리는 꿈과 열정을 판다 위기를 딛고 일어서다 할리데이비슨은 1903년 미국 위스콘신 주 밀워키의 허름한 목조 건물에서 시작한 회사입니다. 1903년은 포드자동차가 처음 나오고, 라이트 형제가 비행기를 날렸던 해입니다. 윌리엄 할리와 아더 데이비슨이 자전거에 엔진을 ... 43호 (2009년 10월 Issue 2)
북클럽
남이섬 CEO강우현의 상상망치 화가, 그림동화 작가, 일러스트레이터, 아트 디렉터, 캐릭터 디자이너, 아시아문화교류연구소장, ‘좋은 아버지 모임’ 창립자, 잡지 발행인, 도서 출판인, 대학 교수, 세계책나라축제와 청소년축제 조직위원장, 그리고 남이섬 대표이사까지… 모두 ‘강우현’이 ... 43호 (2009년 10월 Issue 2)
북클럽
시장을 통째로 바꾸는 게임 체인저 시장을 통째로 바꾸는 게임 체인저 A G 래플리·램 차란 지음/ 21세기북스/ 1만5000원 2000년 6월 캘리포니아 주에서 비즈니스 모임에 참가한 A G 래플리에게 한 통의 전화가 걸려왔다. 전화를 건 사람은 P&G의 전임 회장 ... 42호 (2009년 10월 Issue 1)
경영전략 스페셜리포트
“고객의 가치 사슬 분석해 기회 찾아라” 과연 기업들은 ‘환경’과 ‘수익’이라는 두 마리 토끼를 모두 잡을 수 있을까? 전문가들은 서비사이징을 통해 제품 일변도의 비즈니스 모델에서 벗어나 서비스와 제품을 결합해 기업의 지속 가능성을 높일 수 있다고 ... 42호 (2009년 10월 Issue 1)
경영전략 마케팅/세일즈
지속 성장의 해법, 서비사이징에서 찾아라 기업의 지속 가능성을 높이는 유력한 대안으로 ‘서비사이징(servicizing)’이 부상하고 있습니다. 서비사이징은 제품의 서비스화를 통해 생산자와 고객 모두 이익을 얻고 환경도 보호하자는 취지에서 나온 개념입니다. 하지만 실행은 ... 42호 (2009년 10월 Issue 1)

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