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세계 최대의 엔터테인먼트 회사 디즈니의 성공 이면에는 6명의 공주가 있다. 디즈니는 1937년작인 ‘백설공주’를 시작으로 ‘신데렐라’ ‘인어공주’ ‘미녀와 야수’ ‘알라딘’ 등 공주를 주인공으로 한 작품을 계속 발표해왔다. 필자들은 마케팅이란 렌즈를 통해 디즈니 공주들의 성공비결을 탐구하고, 디즈니의 마케팅 전략을 분석했다.