2016년 일본 프로야구 센트럴리그에서 25년 만에 1위를 확정한 히로시마 카프의 성공비결

1. 시민이 고객이자 주인

원자폭탄 폭발의 폐허 속에서 시민들의 염원으로 만들어진 야구단. 향토기업 마쓰다자동차는 ‘모기업’이라 자칭하지 않고 후원자 역할에만 충실하며 시민들이 야구단의 주인이라고 느끼게 배려. 시민들은 새로운 야구장 건립을 위해 모금하고 구단은 추가 수익금을 시민사회에 기부하는 선순환 구조.

2. 서사적인 영웅을 이용한 스토리텔링

7년 전 약속대로 메이저리그에서 돌아온 41세 베테랑 투수 구로다 히로키의 리더십. ‘돈보다 의리’라는 스토리텔링으로 입장권 판매수익과 TV 시청률 급증.