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중국의 경제 성장이 한계에 달했다는 우려에도 불구하고 중국인 소비자들의 소비는 계속되고 있다. 최근 실시한 설문조사 결과를 보면 중국인들의 구매 품목과 구매 방식에도 변화가 일어나고 있음을 알 수 있다. 이들의 관심은 프리미엄 제품과 균형 잡힌 삶, 건강, 그리고 가족 중심의 라이프스타일로 옮겨가고 있다. 또 온라인 쇼핑을 하기 전에 오프라인 매장을 찾는 사람들이 많아진 것도 특징이다.