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불황일수록 상당수 기업들은 공급사에 지나친 가격할인을 요구하면서 공급사와의 관계를 악화시키고 장기적으로 비용 측면에 부정적인 영향을 유발하는 사례가 있다. A.T.커니는 이러한 파괴적인 가격할인 정책의 대안으로 CRA(Cost Regression Analysis)기법의 활용을 제안한다. CRA는 비용과 제품의 세부 구성요소(specification·길이·무게·색상 등)간의 상관관계를 알아내 세부 구성 요소 변화에 따라 비용이 얼마가 될지를 추정하는 분석이다. <그림 5>에서 볼 수 있듯이 CRA를 활용해 공급사의 적정가격을 추정하고 이를 합리적인 가격 협상에 활용할 수 있다.