영국의 진공청소기 전문업체 다이슨이 2003년 후발업체로 미국 시장에 진출해 현재 미국 시장점유율 1위를 차지하게 된 비결은 처음부터 남성 소비자를 공략했기 때문이다. 이 업체는 자동차 엔진을 떠올리게 하는 디자인과 이름 등으로 ‘기계적인 미학’을 사랑하는 남성 소비자들의 호기심을 끌었다.

한편 가전기기조차 목적을 달성하기 위한 도구로 여기는 남성들이 기업의 전문성을 중시한다는 점 역시 이 업체의 남성 마케팅에 당위성을 부여했다. 이처럼 남성 소비자를 공략하고자 하는 업체라면 제품개발의 노하우와 전문성을 강조하기 위해 독립 브랜드(independent brand) 전략을 구사하는 것이 효과적인 방법이 될 수 있다.