마케팅/세일즈 경영전략

＂진공청소기=아름답고 멋진 기계＂ 다이슨. 처음부터 ‘목적지향의 男心’ 저격 Article at a Glance 영국의 진공청소기 전문업체 다이슨이 2003년 후발업체로 미국 시장에 진출해 현재 미국 시장점유율 1위를 차지하게 된 비결은 처음부터 남성 소비자를 공략했기 때문이다. 이 업체는 자동차 엔진을 떠올리게 하는 디자인과 ... 206호 (2016년 8월 lssue 1)

스페셜리포트 마케팅/세일즈

특별함 원하는 ‘멋부리는 수컷’에게 특별한 경험을 Article at a Glance 럭셔리 시장을 이끈 원동력은 1980년대 중반 이후 급격하게 성장한 이머징마켓이다. 또 이와 더불어 진행된 럭셔리 지주회사의 등장과 럭셔리 마케팅 기법의 체계화로 작은 가족형 기업들이 글로벌 기업으로 급성장했다. 럭 ... 200호 (2016년 5월 lssue 1)

경영전략 스페셜리포트

늘 변신하는 평생 현역 마돈나 리스크테이킹의 용기, 우리 기업엔 얼마나… Article at a Glance  유연한 브랜딩(flexible branding) 전략 1. 브랜드 확장을 통한 브랜드 의미 외연 확대: 캐논은 브랜드 의미를 단순히 ‘카메라 기술’에 국한시키지 않고 ‘이미징 테크놀로지(imaging te ... 196호 (2016년 3월 lssue 1)