25호 (2009년 1월 Issue 2)
정호석
실제로 한 유럽계 유통업체를 분석한 결과 마케팅 비용이 증가할수록 일정 구간까지는 매출과 수익이 늘어나지만 특정 구간 이후에서는 누적 효과가 (정체가 아니라) 감소하는 것으로 나타났다. 경영진은 비즈니스 상황과 전사 전략은 물론 마케팅에 대한 심층적 이해를 갖고 있어야 지출 최적화 방안을 마련할 수 있다.(그림1 참조)
