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지속가능한 경쟁우위를 목표로 하던 시대는 갔다. 이는 지극히 예외적인 경우로 산업 간 경계가 무너지고 환경과 소비자가 수시로 바뀌는 오늘날 더 이상 유효하지 않은 목표다. 이제는 단기적 경쟁우위를 끊임없이 창출하는 일에 초점을 둬야 한다. 단기적 경쟁우위를 확보하기 위한 전략은 다음과 같다.

1. 업계가 아닌 무대를 생각하라
2. 광범위한 테마를 잡고 실험하라
3. 성장을 지원하는 측정법을 도입하라
4. 소비자 경험과 그들의 문제 해결에 집중하라
5. 소비자와 네트워크를 구축하라
6. 건강한 철수 방식을 배우라
7. 초기 혁신에 체계적으로 대응하라
8. 실험하고 반복하고 배우라