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<그림3>처럼 일단 가격-판매량 함수(가격 반응 함수)를 확보할 수 있다면, 가격변화에 따른 매출(가격×판매량) 및 이익(매출-원가) 변화도 쉽게 예측할 수 있다. 특히 불황기에는 영업 현금 흐름을 극대화하는 것이 중요하므로 그림에 표시된 이익극대화 가격을 취하는 것이 바람직하다.