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1818년 미국에서 탄생한 패션 브랜드 브룩스 브라더스는 ‘Better’와 ‘Luxury’의 사이에서 ‘합리적 소비’를 지향하면서도 품질을 꼼꼼히 따지는 ‘스마트 쇼핑족’을 타깃으로 하고 있다. 특히 ‘최상 품질의 상품만 만들고 이 상품을 공정한 이윤(at a fair profit only)만 남기고 판매하며, 이러한 가치를 추구하고 이해할 수 있는 사람들과만 거래한다’는 미션에 따라 가격 정책에서부터 고객 지향적 가치를 추구하는 점이 돋보인다.