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[표1] 30대 기업 슬로건 평가 순위

134호 (2013년 8월 Issue 1)

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동국대 경영학과 교수

필자는 고려대 경영대를 졸업하고 동 대학원에서 마케팅 전공으로 석·박사학위를 취득했다. 사단법인 서비스마케팅학회 회장을 지냈으며 저명 학술지에 다수의 논문을 게재했다. 저서로 『한국형 마케팅 불변의 법칙33』 『역발상 마케팅』 등이 있다.
marnia@dongguk.edu
[표1] 30대 기업 슬로건 평가 순위
동아비즈니스리뷰 www.dongabiz.com ©DongaBusinessReview 2016

전문가 설문을 통해 30대 기업 슬로건과 16개 광역지방자치단체의 슬로건에 대한 평가를 해본 결과 민간기업 슬로건은 기업 철학을 함축적으로 담아내려는 노력이 비교적 잘 나타나고 있는 반면 지자체 또는 공적인 성격의 기업은 기관의 철학이 잘 드러나지 않고 의미성이 떨어지는 단어의 단순 조합인 경우가 많은 것으로 분석됐다. 이번 조사에서 우수한 평가를 받은 슬로건들은 간결하면서도 그 기업의 철학을 정확히 반영하는 슬로건이라고 할 수 있다. 낮은 평가를 받은 지자체 슬로건들은 지나칠 정도로 단순한 영문 슬로건들이 대부분이다.

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