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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

정재승

정재승 카이스트 바이오

- (현) 카이스트 바이오 및 뇌공학과 부교수
- 미국 컬럼비아의대 정신과 교수
- 예일대 의대 정신과 연구원, 고려대 물리학과 연구교수

#정재승 필자의 아티클

경영일반
CEO의 인센티브? 연봉 vs 안정성 편집자주 창조•혁신 DNA를 지닌 경영자들의 뇌에서 무슨 일이 벌어지고 있을까요. 21세기 리더에게 요구되는 ‘브레인 리더십’ 함양 방안을 뇌공학 전문가이자 이 시대의 ‘글쟁이’인 정재승 교수가 제시합니다. 급속하게 발전하고 있는 뇌공학 분 ... 88호 (2011년 9월 Issue 1)
리더십
리더에게 가장 적합한 ‘중년의 뇌’ 편집자주 창조•혁신 DNA를 지닌 경영자들의 뇌에서 무슨 일이 벌어지고 있을까요. 21세기 리더에게 요구되는 ‘브레인 리더십’ 함양 방안을 뇌공학 전문가이자 이 시대의 ‘글쟁이’인 정재승 ... 86호 (2011년 8월 Issue 1)
경영일반
실수까지 배려하는 디자인이 감동을 선물한다 인간은 실수를 저지르기 마련이다. ‘실수하는 동물’ 인간을 위해 사용자들이 오류를 범할 것을 예상하고 제품이나 서비스가 알아서 최대한 ‘기술적 배려’를 해준다면 얼마나 편리할까? 고객의 실수도 따 ... 1호 (2008년 1월)
경영일반
“잭팟이 터질 때가 됐습니다” ‘The Jetsons’라는 애니메이션에서는 한 로봇 슬롯머신이 “저는 잭팟이 터질 때가 됐습니다”를 외치며 돌아다닌다. 한동안 잭팟이 터지지 않아 이제 몇 달러만 투자하면 곧 잭팟이 터질지 모른다는 뜻이다. ... 1호 (2008년 1월)
경영일반
대뇌활동만으로도 소비자의 충동구매 여부 예측할 수 있다 뉴로마케팅(neuromarketing)은 소비자들의 두뇌 속 인지과정을 파악해 구매 욕구를 자극하는 전략이다. 한 연구에 따르면 소비자가 제품을 본 직후 구매의사를 표현하기 이전에, 대뇌 활동만 가지고도 구매여부를 충분히 예측할 수 있다고 ... 1호 (2008년 1월)
경영일반
‘엄선한’ vs ‘값비싼’ 작지만 큰 차이 간단한 제품 설명 문구 하나로도 소비자의 행동 양식을 바꿀 수 있다. 공항에서 살 수 있는 선물용 초콜릿으로 잘 알려진 라파엘로 초콜릿은 제품 포장지 뒷면에 ‘엄선한’ 재료를 사용했다고 써 놓았다. ‘엄선한 ... 1호 (2008년 1월)
경영일반
회의를 통해 의사결정하지 마라 회의는 의사결정을 하기에 좋은 방법이 아니다. 여러 사람들이 난상토론을 해서 그 자리에서 무언가를 결정하기란 쉽지 않고, 결정에 대한 책임도 분산된다. 창의적인 조직일수록 의사결정을 위한 회의보다 문제해결을 위해 창의적인 아이디어를 만들고 ... 1호 (2008년 1월)
경영일반
‘뉴로마케팅’으로 소비자 속내를 꿰뚫어라 기아차는 K2 개발을 하면서 KAIST 바이오및뇌공학과와 함께 세계 최대 규모의 뇌영상 피험자를 모집했다. 소비자로부터 가장 긍정적인 뇌 반응을 유도하는 알파뉴메릭(알파벳과 숫자를 조합한 방식) 이름을 찾기 위해서다. 한국인 100명, 외국인 100명 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
경영일반
현명한 판단은 최고보다 만족을 추구할 때 나온다 우리 삶의 매 순간은 선택으로 점철돼 있다. 이런 선택의 홍수 속에서, 대안이 많은 것이 무조건 좋을까? 심리학자인 배리 슈워츠는 “그렇지 않다”고 단언한다. 대안이 많아질수록, 더 좋은 대안이 있을지도 모른다는 불안 ... 1호 (2008년 1월)
경영일반
면접관들이여, 남성성을 잠재워라 우리의 뇌는 고정관념으로 가득 차 있다. TV광고로 점화된 고정관념이 남성에게 끼친 영향을 보여준 실험이 있다. 한 집단의 남성들에게는 여성을 성적 대상으로 그린 광고를 보여줬고, 다른 집단에는 성적 표현이 전혀 없는 광고를 보여줬다. 그 뒤 여성 구 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
마케팅/세일즈
면접관들이여, 당신의 남성성을 잠재워라 편집자주 비즈니스에서 성공하려면 사람의 마음을 사로잡아야 하고, 이를 위해서는 인간의 의식 구조를 잘 이해해야 합니다. 과학자이자 베스트셀러 작가인 정재승 교수가 인간의 뇌에 대한 최신 연구 성과 및 경제적 의미를 연재하고 있 ... 64호 (2010년 9월 Issue 1)
마케팅/세일즈
세계가 놀란 K7, 뉴로마케팅의 승리 최근 국내 자동차 업계의 최대 화제는 기아자동차의 K7이 ‘준대형 세단의 절대강자’ 그랜저를 꺾은 사건이다. 2010년 5월까지 기아차는 총 1만 9200여 대의 K7을 팔았다. 그랜저보다 2000 대나 더 많이 팔린 수치다. 라 ... 58호 (2010년 6월 Issue 1)
자기계발
식물이 사람을 더 창의적으로 만든다 한 남자가 오래된 동전을 팔러 골동품 가게에 찾아왔다. 동전 한쪽 면에는 로마의 아우구스투스 황제가 왼쪽을 바라보는 측면 두상이, 반대쪽 면에는 그가 황제로 즉위한 해인 ‘27 BC’라는 연도가 새겨져 있었다. 만약 진품이라면 시 ... 56호 (2010년 5월 Issue 1)
경영일반
아이디어가 샘솟는 공간, 따로 있다 창의적인 아이디어를 생각해내려면 어디로 가야 할까? 창의적인 생각이 용솟음치는 공간은 과연 어디일까? 이 질문에 얽힌 재미있는 일화가 하나 있다. 때는 20세기 중반. 조너스 솔크 박사가 소아마비 백신을 개발하던 1955년 무렵에 있던 일 ... 54호 (2010년 4월 Issue 1)
자기계발
아바타의 신경생리학: 나는 확장되고 싶다 “나는 누구인가?” 누구나 이 질문을 가슴에 품고 살아간다. 하지만 사람은 자신의 정체성을 찾으려는 욕구와 함께 현재의 정체성에서 벗어나고 싶은 모순된 욕망을 갖고 있다. 미국의 과학소설가 닐 스티븐슨(필명 ... 52호 (2010년 3월 Issue 1)
마케팅/세일즈
또 다른 자아 ‘아바타’의 경제적 가치 영화 <음란서생>의 김윤서(한석규 분)는 당대 최고 문필가였다. 그러나 ‘추월색’이라는 필명 속에 자신을 숨기면서 음란소설을 쓰기 시작한다. 그에게 필명은 억압적인 현실 굴레에서 벗어나 자신의 욕망에 솔직해지게 만들어주는 ‘익명의 방패막’이 ... 48호 (2010년 1월 Issue 1)
마케팅/세일즈
맛 좋은 펩시가 코카콜라 못 이긴 이유 사람들 사이에 떠도는 얘기에 따르면, 코카콜라의 제조공법은 미국 애틀랜타에 위치한 코카콜라 본사가 아니라, 같은 도시에 있는 ‘선트러스트 은행의 금고 안’에 있다고 한다. 게다가 이 금고를 여는 것도 베일에 싸여 있다. 이 금고를 ... 47호 (2009년 12월 Issue 2)
마케팅/세일즈
소비자 마음도 조절하는 뉴로마케팅 미국 들쥐 ‘불스’는 서식지에 따라 애정 생활이 전혀 다르다. 북아메리카 중서부 대초원에서 서식하는 들쥐 불스는 냄새를 통해 적합한 파트너를 찾아 끔찍이 서로를 아끼는 낭만주의자들이다. 그들은 평생 한 파트너하고만 짝짓기를 하며, ... 46호 (2009년 12월 Issue 1)
경영일반 마케팅/세일즈
회의를 통해 의사결정하지 마라 우리나라는 이른바 ‘회의 공화국’이다. 정부에는 수많은 위원회가 난립해 있고, 회사에서도 날마다 회의가 열린다. 입사 초기에는 회의 준비를 하는 데 온종일을 보내고, 임원이 되면 주요 회의에 참석하느라 업무 시간을 다 보낸다. ‘일을 하는 시간보다 회 ... 44호 (2009년 11월 Issue 1)
경영전략 인사/조직
집단 지성을 활용하라 웹 2.0 시대에 가장 중요한 화두는 회사 내 창의성을 극대화하기 위해 어떻게 ‘집단 지성(collective intelligence)’의 개념을 활용할 수 있을까 하는 것이다. 여러 사람들이 함께 문제를 해결하고, 서로 의견을 ... 42호 (2009년 10월 Issue 1)

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