인플루언서 협업 때 팔로어 수보다 중요한 것

Based on “From Likes to Sustainability: How Social Media Influencers Are Changing the Way We Consume” (2024) by Vilkaite-Vaitone, N. in Journal of Sustainability, 16(4), 1393-1407. https://doi.org/10.3390/su16041393

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무엇을, 왜 연구했나?

극심한 기후변화, 천연자원 고갈 등 환경 문제가 글로벌 이슈로 대두되면서 이른바 ‘지속가능한 소비자 행동’에 대한 관심이 높아지고 있다. 지속가능한 소비자 행동은 단순히 개인의 이익을 위한 단기적인 구매 결정을 넘어 현재와 미래 세대의 삶에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 방식으로 소비하는 것을 목표로 한다. 이는 점진적이지만 장기적인 생활 방식의 전환을 의미하며 이러한 변화는 소비를 중심으로 사회 전반에 걸친 패러다임 전환을 이끌고 있다고 해도 과언이 아니다.

한편 최근 몇 년간 인플루언서들은 대중 매체와 소셜네트워크 같은 다양한 채널을 통해 소비자 행동 변화에 강력한 영향을 미치며 지속가능성 확산에 기여해 왔다. 예를 들어 일상 속 쓰레기를 최소화하는 ‘제로 웨이스트(Zero Waste)’ 실천가로 잘 알려진 로렌 싱어, 구찌·보테가 베네타·생로랑 등의 브랜드를 보유하고 있는 프랑스 명품 그룹 케링그룹(Kering Group)에서 지속가능성위원회 이사진으로 활동 중인 배우 엠마 왓슨이 대표적인 사례로 꼽힌다.