Localization Strategies
12 Editor’s Letter
다른 나라에 우리 회사를 우겨 넣으려면
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14 DBR Column
디지털 시대, 아날로그의 로망
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18 Journal Watch
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28 Wisdom for CEO
호학(好學)하는 리더만이 살아남는다
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Case & Interview
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30 DBR Case Study:
인바디의 체성분 분석기 시장개척 전략
헬스클럽의 첫 대화 “인바디 측정해요”
전문가 공략해 세계 1위 ‘히든챔피언’ 등극
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44 Luxury & Premium Frontiers:
SSG 푸드마켓 임훈 상무·여주은 팀장 인터뷰
낳자마자 달려온 ‘새벽직송 유정란’ 아시죠?
꾸미지 않은 프리미엄… 스타고객도 북적
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52 Essential Cases in Books
♥New York 단 한 줄의 캠페인
‘공포의 도시’에 이야기꽃을 피웠다
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Special Report
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58 이론 종합
현지화, 멋진 말이지만 만능 아니다
가능성·필요성 따져 ‘조정된 현지화’를…
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68 Case Study: SPC 파리바게뜨
베이글 대신 한국식 빵 들고 출근!
300가지 메뉴 파리바게뜨, 뉴요커를 바꾸다
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77 Biz Twitter
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78 현지화와 문화
모든 현지화는 거대한 ‘번역작업’
타깃 국가에 알맞은 시장문법을 찾아라
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86 현지화와 인사관리
비슷해도 다 다른 사람들
조직문화에 맞춘 유연한 인사전략은 필수
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98 현지화와 혁신
생산→관리→제품→전략
현지화 수준 단계별로 높여 혁신기지 구축하라
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Management Solutions
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108 MIT Sloan Management Review
‘촘촘한 단기계획+잠정적 장기계획’
유능한 PM은 변수까지 관리한다
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119 Science Says
커뮤니케이션은 투자,
“얼쑤” 추임새는 최소비용 최대효과를 낳는다
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124 Trans Branding Strategy
미디어 경계 허물어진 트랜스 시대,
‘트랜스 브랜딩’으로 대응하라
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130 Mastering Sales
고객의 말을 중간에 자르지 마라
감정 상하면 어떤 마케팅도 효과 없다
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Humanitas & Managing Yourself
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134 생태계에서 배우는 경영
노련한 하마는 배가 고파도
멀리 있는 풀은 먹지 않는다
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138 영조와 정조를 통해 본 리더십
黨同伐異: 내가 하면 로맨스
오죽했으면 ‘하다만 탕평책’이 최대 치적
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141 Close Up
의미를 찾지 않을 때
인생의 의미를 알 수 있다?
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146 New Biz Books
반전전략으로 성공하라 外
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147 Forums & Seminars
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148 DBR 176호를 읽고
