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글로벌 기업들은 중국의 대중시장에서는 고급 의류시장에서보다 더 강력한 현지 경쟁업체와 경쟁해야 한다는 사실을 알아야 할 것이다. 실제로 현지 업체들은 비용우위를 확보하고 있으며, 글로벌 소매기업으로부터 매장 배치 및 홍보 캠페인을 배워 실력을 키워나가는 중이다.

자라(Zara) 같은 다국적 기업들은 최신 유행을 따라잡기 위해 더 많은 가격을 지불할 의향이 있는 고객을 파악하기 위한 시도를 하고 있다. 이들은 고급 쇼핑몰 또는 저비용의 트랜디한 독립 아울렛 매장을 구축함으로써, 고급 취향을 갖고 있는 고객과 저렴한 가격을 찾는 고객에게 동시에 어필하고 있다.