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인도 소비자들의 소득에서 의류비가 차지하는 비중은 중국이나 브라질 소비자들의 경우와 거의 같은 수준이다. 그러나 인도의 일인당 소득 수준이 낮으므로 실제 의류비는 훨씬 적다. 인도 소비자들의 독특한 행태는 인도시장을 주시하는 다국적 기업에게 숙제를 던져준다.

설문에 응한 인도 대중시장 소비자들의 거의 40%는 대부분의 중요한 쇼핑이 결혼식과 연례 종교 행사와 같은 특별한 이벤트를 중심으로 이뤄진다고 답했다. 이 수치는 다른 신흥시장보다 훨씬 높은 수준이다. 또 인도에서는 다른 어느 지역보다 ‘쇼핑은 가족과 함께하는 활동’으로 인식되는 경향이 강하다. 쇼핑객의 약 70%는 항상 가족과 함께 물건을 사며, 74%(브라질, 중국, 러시아 평균의 두배 이상 높은 수치)는 쇼핑을 ‘가족과 함께 시간을 보내는 최상의 방법’으로 보고 있다. 가족 중심의 쇼핑 선호도는 전체 연령 그룹, 소득 계층, 지역, 도시 규모에서 일관되게 나타난다.