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디지털 기술을 활용하면 기존 자원의 재조합을 통해 고부가가치 제품을 만들 수 있다. 일본 최대 화장품 업체인 시세이도는 기존 시세이도피부과학 연구와 미용기술에 IoT를 융합해 새로운 스킨케어 시스템 ‘옵튠(Optune)’을 개발했
다. 소비자가 개별적인 피부 특성과 상태에 따라 맞춤형 화장품을 쓸 수 있는 시스템이다. 소비자는 스마트폰에서 시세이도가 개발한 전용 앱을 다운로드 받아 자신의 피부 상태를 측정한다. 시세이도는 이 데이터와 시세이도의 화장품 노하우, 데이터를 토대로 개발한 알고리즘을 통해 소비자 ‘맞춤형’ 화장품을 그때그때 생산할 수 있는 가정용 미용액 조합 기계를 개발했다.