1호 (2008년 1월)
항공, 섬유, 호텔 등 업계에서처럼 이들 5가지 요인이 매우 강도높은 경쟁을 유도하고 있다면, 매력적인 투자수익률(ROI)을 기록할 기업은 거의 없을 것이다. 반대로 소프트웨어, 탄산음료, 화장품 업계처럼 5가지 요인들이 조화를 이루고 있다면 상당수 기업들이 수익을 낼 것이다.
경쟁과 수익성을 이끄는 것은 산업의 구조이며, 해당 산업이 제조업이냐 서비스업이냐, 신종 산업이냐 성숙 산업이냐, 첨단 기술이냐 단순 기술이냐, 규제를 받느냐 받지 않느냐는 중요하지 않다. 단기적으로 산업의 수익성에 영향을 미치는 요인들은 많지만, 중장기적인 수익성을 결정짓는 것은 이들 경쟁 요인들에 의해 결정되는 산업의 구조다.
