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거시역사적 관점에서 ‘세계화’와 ‘현지화’는 동전의 양면처럼 지난 300년간 연구돼 온 주제이자 경제·문화전략의 하나였다. 21세기 들어서면서 국경이 무너지자 기존의 ‘국경’ 중심의 분석으로는 전략을 짜기 어려워졌다. 이에 따라 등장한 방법이 ‘묘사언어학’적 분석에 바탕을 둔 현지화 전략이다. ‘현지화 전략’을 짜는 지금 시대의 기업인들은 단지 외국어를 잘 구사하고 잘 쓰는 것 이상의 실력을 가진 이들과 함께해야 한다. 영문법, 서구언어구조에 대한 깊은 이해를 바탕으로 타깃 시장을 구성하고 있는 사람들의 사고 패턴과 행태를 분석하고 전략을 짜야 한다는 얘기다.