22호 (2008년 12월 Issue 1)
소비자 시장에서 수요 혁신을 일으킨 기업 사례들을 최소 12가지 유형으로 종합할 수 있다. 이 리스트는 모든 경우를 포괄하지 않으며, 급성장한 기업 가운데 일부는 아래 리스트 중 여러 유형을 성공적으로 결합해 성장을 이끌어냈다. 일부 유형은 제품이나 서비스를 보강해 시장 점유율을 확보하고 마진을 늘리는 상대적으로 단순한 형태다. 다른 기업들의 경우 좀 더 모험적인 방법으로 자산을 활용해 전적으로 새로운 시장 기회를 창출하기도 했다.
