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[그림1] 장점 수에 따른 소비자심리의 변화

150호 (2014년 4월 Issue 1)

홍진환
- 수원대 경영학과 교수
- <코에볼루션> 저자
jinhongs@naver.com
안도현
제주대 언론홍보학과 교수
dohyun@SocialBrain.kr
류주한 류주한
류주한
한양대 국제학부 교수

필자는 미국 뉴욕대 경영학과를 졸업하고 영국 런던대에서 석사(국제경영학), 런던정경대에서 박사(경영전략) 학위를 취득했다. United M&A, 삼성전자, 외교통상부에서 해외 M&A 및 투자 유치, 해외 직접투자 실무 및 IR, 정책 홍보 등의 업무를 수행했으며 국내외 학술 저널 등에 기술 벤처, 해외 진출 전략, 전략적 제휴, 비시장 전략, PMI, 그린 공급망 관련 다수의 논문을 발표했다.
jhryoo@hanyang.ac.kr
[그림1] 장점 수에 따른 소비자심리의 변화

소비자를 설득하려는 의도가 없는 ‘컨슈머 리포트’에 대해서는 장점을 제시하는 숫자가 많을수록 소비자들의 호감이 높아졌다. 그런데 설득 의도가 있는 광고의 경우에는 세 번째 장점까지는 호감이 높아지다가 네 번째 장점을 들으면서 호감도가 뚝 떨어지는 현상이 나타났다.